摘要：统计我国中小企业中网络营销推的比例为23.0%，以网络营销以其成本低廉、信息传播迅速、内容呈现丰富、推广效果高等优势成为我国企业进行营销推广的首选渠道，然而我国企业在利用网络营销中仍然存在着不少误区与困境，从企业认识度、企业内外部环境限制等方面仍然落后于互联网的发展，本文基于上述问题从企业的角度研究网络营销分析了我国企业应用网络营销的现状，对常见的网络营销进行对比分析，并且在相关理论的基础上，就企业如何进行有效的网络营销的问题提出对策，对促进我国企业的网络营销发展有着重要的现实意义。

关键词：网络营销；企业发展；互联网时代

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摘要

Abstract

引言-1

一、网络营销的理论概述-2

1.企业网络营销的概念-2

2.企业网络营销模式-3

（1）论坛网络营销模式-3

（2）发布广告网络营销模式-4

（3）微博网络营销模式-4

（4）搜索引擎网络营销模式-5

（5）其他网络营销模式-6

二、我国企业网络营销的现状及问题-7

1.我国企业网络营销的发展现状-7

2.我国企业网络营销的问题-7

（1）网络营销平台建设简单-7

（2）我国企业网络营销缺乏推广-8

（3）网络营销模式单一-8

（4）网络营销中假冒伪劣产品充斥市场-8

三、我国企业应用网络营销的SWOT分析-8

1.企业网络营销的优势-8

（1）成本低，效果优-8

（2）平等交流、互动沟通-9

（2）简单易学，使用方便-9

2.企业网络营销的劣势-9

（1）虚拟世界，缺乏安全感-9

（2）消费缺乏实际购买的感受-9

（3）网络安全问题-10

3.企业网络营销的机遇-10

（1）网络群体基数不断增大-10

（2）网络营销市场逐渐成熟-10

（3）加强企业信息化建设是我国企业提升管理水平的迫切需要-11

4.企业网络营销的挑战-11

（1） 人才的挑战-11

（2）企业经营的调整-11

（3）企业硬件建设的要求-11

5.企业网络营销SWOT总结-12

四、我国企业网络营销的对策-13

1.政府要加强基础设施建设-13

2.政府加强立法-13

3.企业自身要突破传统观念-13

4.企业要注重营销人员配合-14

5.要注重整合资源-14

总结-15

参考文献-15

致谢-15