摘要：随着当今社会快速发展，人们可以支配的钱越来越多，可以体现在储蓄与消费的连续上升，人们也慢慢认同了理财的看法，想要借助多样化理财让金钱变得更多。面对这样的诉求，商业银行本身让民众有了更高的期待，越来越多的人想要借助金融理财来最大化其资产。商业银行作为一个国家金融体系的关键一环，不可缺少，它的出现极大地促进了经济发展。商业银行在进步的同时也越来越现代化，成为合格的符合时代要求的商业银行。但很明显，中国的商业银行仍有改善的空间。锦州银行属于地域性商业银行，尽管最近几年它获得了不错的成绩，但是就资金总量、线下银行数量、员工数量等方面，仍然不可以与国有商业银行相比较。本研究针对锦州银行金融理财的现状，陈述锦州银行金融理财方面的问题，找出存在的不足之处，最后找到问题的解决方案。通过对比分析看出，锦州银行在产品创新、市场划分、操作规范和专业人员等方面存在问题，阻碍了锦州银行金融理财的发展，对于这几种问题，提出了加快产品创新、细分理财客户、完善操作系统、提高员工素质的对策。本研究从锦州银行自身的角度开展讨论。

关键词:锦州银行；金融理财；创新

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、锦州银行金融理财业务的概述-2

（一）金融理财业务概念及意义-2

（二）金融理财分类-2

二．锦州银行金融理财业务开展现状-5

（一）锦州银行现状-5

（二）理财业务开展现状-5

三、锦州银行金融理财业务存在的问题-6

（一）锦州银行理财产品同质化程度高-6

（二）市场细分和市场定位不足-6

（三）网络系统仍然存在问题-6

（四）专业人员素质低-7

四．锦州银行金融理财业务问题的成因-8

（一）理财产品缺乏创新-8

（二）理财客户划分不准确-8

（三）操作系统不规范-9

（四）理财人员缺乏培训-9

五、锦州银行金融理财业务发展的对策建议-11

（一）加快理财产品的创新，形成理财产品的品牌性效应-11

1.加强理财产品创新-11

2. 增强理财产品的品牌效应-11

（二）细分客户群体，提供差异化服务-12

（三）完善银行操作系统-12

（四）提高银行员工素质-13

结    论-15

参 考 文 献-16