摘要：现代的大学生群体的消费心理以及习惯与其他社会消费群体有着不同的特点，西方个人英雄主义文化对他们影响深远，他们往往极富冒险主义精神，对于新奇技术有着极快的接受速度及极大的好奇心。当代科学技术高速发展，大学生群体对于手机更多的是看重其娱乐方面的功能而非仅仅是通信功能。本文将通过分析大学生消费群体的特点来推出影响大学生手机消费的主要因素，并且针对影响因素进行营销对策研究，并且以个人为例，阐述对于手机的要求和购买心理。

关键词:大学生；消费行为；营销对策 

目录

摘要

Abstract

一、-引言-3

(一)研究背景-4

(二)研究意义-4

二、-大学生消费群体特点分析-5

(一)-时尚性与理性并存-5

(二)-从众性与个性并存-5

三、-大学生手机消费的影响因素-5

(一)-手机因素-5

(二)-社会因素-7

四、-针对大学生群体手机消费的营销对策研究-8

（一）产品设计方面-8

（二）促销策略方面-10

五、总结-12

六、参考文献-12