摘要：随着互联网技术的日益发展，新兴的营销模式应运而生——电子商务。它是一种以互联网技术为前提的新兴起的网络交易模式。电子商务自身下的商业环境的不断完善推动了“双十一”购物狂欢节的产生，为电子商务“双十一”的购物狂欢带来了巨大的经济效应，同时也给电子商务的未来发展带来了诸多挑战。因此企业必须制定适合自身发展需要的网络营销策略。本文主要以“三只松鼠”在“双十一”中的表现为例，运用SWOT分析法研究其在“双十一”期间的网络营销策略，并针对其中的不足提出完善的办法，希望能给传统行业进入电子商务领域提供借鉴性的意义。

关键词：电子商务，“双十一”，“三只松鼠”，营销策略 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

(一)电子商务简介-2

(二)“双十一”产生的背景分析-2

（三）电子商务“双十一”发展现状-3

二、“三只松鼠”案例分析-4

（一）“三只松鼠”简介-4

（二）“三只松鼠”SWOT分析-4

（三）4P营销策略分析-8

三、“双十一”营销策略发展的建议-9

四、结论及展望-10

参考文献-12