摘要: 随着互联网技术的发展，上网的人数越来越多，人们每天花在互联网的时间也越来越长，互联网广告也越来越成为企业进行市场营销的重要方式。而互联网广告的定价机制会直接影响市场营销的效果以及参与各方的利益分配。本文首先介绍了互联网广告的概念及主要表现形式，然后对各种主要的互联网广告定价机制进行了比较分析，在此基础上探讨了互联网广告的模式选择和定价策略。最后以网易互联网广告为例进行了案例分析。

关键词：互联网广告；定价机制；定价方式；定价策略；定价模式

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、互联网广告的概念及其表现形式-2

（一）互联网广告的概念-2

（二）互联网广告的主要表现形式-3

三、互联网广告的主要定价机制的比较分析-6

四、互联网广告定价策略与模式选择-8

五、网易互联网广告定价案例分析-11

（一）网易互联网广告定价现状-11

（二）网易互联网广告定价策略的改进研究-14

六、结束语-15

参考文献-16