摘要：目前，我国农民的消费呈现出新的特点，只有准确把握住农民的消费心理，合理组织农村消费品供应，才能引导农民科学合理地消费，加快农村超市的发展。本文充分利用各种资源，如图书馆资料、期刊文献、调查研究报告、周围人群的意见等，从消费者心理的角度研究了农村超市发展的现状、存在的问题，经营成功的因素以及继续发展农村超市的策略。 　

关键词：农村超市；农民的消费心理 ；发展对策

Abstract: At present, the consumption of farmers is showing new features. Only grasping the consumer psychology of farmers and organizing the supply of consumer goods reasonably, can the government guide farmers to consume scientifically and rationally, thus accelerating the development of supermarkets in rural areas. I made full use of all kinds of resources, such as library materials, periodical literature, research reports, opinions from people around and so on to write this paper. I studied the development status of supermarkets in the country, the existing problems of development, factors of successful running and how to continue developing the rural supermarkets from the perspective of the consumer psychology of farmers.

Keywords: rural supermarkets, consumer psychology of farmers, development strategies

研究现状

　　　目前，国内外学术界对于消费者心理的一般理论已经有了比较深入的研究。冯军在《消费心理学》中指出：消费心理学是心理学的一个重要分支，它主要研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk在《Consumer behavior》中指出：消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。对消费者心理的应用也有一些研究，比如城市超市发展成功的因素中消费者心理因素分析，研究消费者心理对企业的作用等。如曹俊杰、高峰在《我国城乡居民消费观念差异之比较》中指出了城乡居民消费观念差异性的具体表现，存在差异的原因以及相关的对策建议。目前，也有些学者研究了农村超市的发展状况，但很少人从消费者心理的角度来研究农村超市的发展情况，如何利用农村消费者的心理来加快农村超市的发展的文献也几乎没有，所以本文试图对这一点进行深入的分析，以期有所收获。