摘要从1978年之后，中国社会翻开新篇章，人们的生活水平有了明显的提升和改善，消费资料日益丰富，人们的文化素质不断提升，思想层面越来越符合时代发展。消费场景作为营销活动中新兴力量以不可忽视的影响力在我国各个地方出现，并逐步深入到人民生活的不同层面。它的产生，使当代人们的需求更多，需求种类更加繁杂，需求更具有个人特色化，人们也对消费本身提出更多个性化需求。

本文对消费场景理论进行总结概括，对消费场景进行定义，并对其进行分析。消费场景产生的原因，及其对企业营销管理的影响，并对此提出合理可行的建议。希望经过此次课程学习，我们能对消费场景有更深刻的认识，让我在老师的指导下，开拓自己的知识面，学习和理解所学的书本知识，培养自己能将实际运用和书本知识有机结合的能力，学会探寻处理在营销活动中各个问题，并熟悉办公软件。

本文将从根据自身题目确定论文的重点和方向，查寻有关资料，为我的论文定下基础，通过文本分析、对比分析研究等方法对消费场景理论进行总结概括。同时对具体案例进行资料的收集和整理，并据此分析研究。根据得出的结论，给企业在场景营销中提出可行的建议。

关键词：消费场景顾客需求混合业态

目录

摘要

Abstract

0 绪论-1

1 消费场景的来源、实质、结构及意义-1

1.1 消费场景的来源-1

1.1.1 首先，社会发展为消费场景奠定了物质基础-1

1.1.2 其次，人们消费思想的改变推动了消费场景的发展进程-1

1.1.3 最后，人们文化素质的提高加速了消费场景的形成-2

1.2 消费场景的实质-2

1.2.1 消费场景是市场定位的生动表达-2

1.2.2 消费场景是一种消费价值或意义方案-2

1.2.3 消费场景是对接目标顾客的有效方法-2

1.3 消费场景的三个结构：-3

1.4 消费场景的意义-3

1.4.1 消费场景能够帮助更好理解顾客的需求-3

1.4.2 消费场景是拓展顾客和裂变的关键-3

1.4.3 消费场景给予商品不同的意义-3

1.4.4 消费场景是企业营销管理的新兴锐利的武器-4

2 建立消费场景企业应思考的问题-4

2.1.考虑消费者的购买场景以及使用场景-4

2.2 在这个消费场景下，我能给消费者提供什么-5

2.3 怎样解决在这个消费场景下的痛点-5

2.4 在这个消费场景下如何让消费者参与或选择-6

3 新时代下如何建立消费场景-6

3.1在场景里捕捉重要的消费行为-6

3.2 注重消费场景内在的人文关怀-6

3.3 借助新媒体加速消费场景的转变-7

3.4 顺势延伸消费场景-7

3.5 跨界融合-8

3.6 混合业态-8

4 结论-9

参考文献-10