摘要：随着互联网的快速发展和全面覆盖，电子商务模式的全面发展也势不可挡，各领域都搭乘着这一快车，实现更高销售额，任何事物都可以成为商品，在线上售卖。

本文主要研究围绕乡村振兴下农产品在电子商务模式的发展现状进行分析，并结合实际调查和文献资料提出发展策略，明析乡村振兴战略带来发展的动力，致力于解决现在农产品在电子商务模式中出现的问题，改善农产品在电子商务模式的发展情况。通过与电子商务中发展成熟的行业进行对比研究，更好识别农产品的电子商务发展优势和劣势；根据现代化营销模式的特点及优势，提出提升营销效果的建议；调查消费者对线上购买农产品的观念、态度，提出措施使农产品在电子商务模式中的发展朝着让消费者更加满意的方向前进。

关键词：农产品；乡村振兴；农产品网络营销；发展策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

（三） 研究内容及方法-2

（四） 文献综述-3

第二章 相关概念界定-4

（二） 电子商务模式有各自的特点。-4

（三） 农产品电子商务相关概念-4

1. 定义-5

2. 农产品供应链-6

第三章 农产品电子商务模式现状分析-6

（一） 发展规模分析-6

1. 用户规模和网络零售额稳步增长-6

2. 农产品年电子商务模式是多行业共同发展的模式-7

（二） 农产品物流体系现状分析-8

1. 农产品仓储和冷链物流服务体系不成熟-8

2. 农产品流通环节多,冷链物流供需不平衡-9

3. 信息化水平低-９

（三） 消费者分析-10

1. 调研概述-10

2. 调查结果分析-10

第四章 农产品电子商务模式存在问题-11

（一） 农村电商物流基础实施建设相对落后-11

（二） 农村网络普及率较低-12

（三） 专业化电商人才不足-12

（四） 农产品经营者经营理念落后-12

第五章 农产品电商模式发展措施浅析-13

（一） 物流体系基础设备升级-13

（二） 大力引进优秀电商人才-13

（三） 农产品品牌化-14

1. 加强农产品的品质的检测,保证农产品质量-14

2. 政府的大力支持-14

3. 增强农民和农产品经营者的品牌化意识-15

第六章 研究的局限性及展望-15

（一） 研究的局限性-15

（二） 研究展望-16

参考文献-15

附录-18

（一）本文采用的问卷调查的样本数据-18

（二）近几年来中国农村电商相关政策-25

致谢-27