摘要：近年来，随着互联网技术的进步与飞速发展以及5G时代的到来，网络直播迅速兴起，由此带来了众多“直播+”的形式。其中，“直播+农村电商”这一形式在新冠肺炎疫情爆发期间的发展尤为迅速，在各大电商、短视频等平台都可见到农户们进行直播带货的身影。

本文首先通过文献资料进行网络直播和直播电商行业的研究，进而延伸到关于农村直播电商行业的发展背景与分类的分析，并且对淘宝、快手、拼多多这三个国内比较具有代表性的农村直播电商平台进行数据的分析。

最后，本文通过分析农村直播电商发展现状的优势和局限性，有针对性地提出了疫情下优化农村直播电商的建议。首先要建立健全有关农村直播电商的法律法规，并且组织相关部门加大监管力度；其次要加强商品的溯源体系，整治直播间出现的各种乱象，保障消费者的权益；最后需要加强农产品的品牌文化建设，积极培养与引进农村直播电商人才，营造良好的农村直播电商环境。

关键词：网络直播；直播电商；农村电商

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

1.1研究背景与研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2文献综述-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 研究现状述评-3

1.3研究的内容与方法-3

1.3.1 研究框架-3

1.3.2 研究方法-4

第二章 我国农村直播电商行业概述-5

2.1直播电商行业概述-5

2.1.1直播电商行业相关背景-5

2.1.2直播电商行业的发展历程-5

2.2农村直播电商行业的概述-6

2.2.1农村直播电商行业相关背景-6

2.2.2农村直播电商行业的分类-6

第三章 我国农村直播电商现状分析-8

3.1农村直播电商发展的优势-8

3.1.1国家政府的大力支持-8

3.1.2主流媒体带头直播带货-8

3.1.3产品渠道清晰透明-8

3.2农村直播电商发展的局限性-9

3.2.1直播电商监管体系不完善-9

3.2.2直播乱象丛生-9

3.2.3农产品文化缺乏内涵-10

3.3多个农村直播电商平台的比较-10

3.3.1淘宝平台-10

3.3.2快手平台-11

3.3.3拼多多平台-11

第四章 疫情下优化农村直播电商的建议-13

4.1完善直播电商监管体系-13

4.2建立产品溯源体系-13

4.3加强产品品牌建设，培养电商人才-13

第五章 结论与展望-15

5.1结论-15

5.2研究的不足-15

5.3展望-15

参考文献-16

致谢