摘要：随着 5G 网络技术的发展与成熟，电商网络直播成为如今商业的主要营销方式之一，抖音、快手等短视频平台的热度也水涨船高，抖音平台中电商网络直播的用户也在不断上涨。本文以抖音电商网络直播为例，基于 5G网络技术下日益成熟的电商网络直播的主要特征及因素，重点研究抖音电商网络直播中影响消费者购买行为偏好的主要因素,构建了抖音电商直播的消费者购买意愿研究模型。通过问卷星设计调查问卷并在线上发放，并采用SPSS  软件处理收集到的数据，进行实证分析。研究结果表明：在抖音电商网络直播中，产品内容讲解、产品促销活动、主播专业性与互动这三个维度均会对消费者购买意愿产生显著的正向影响关系。

关键词： 电子商务；网络直播；消费者行为；抖音直播

目录

摘要

Abstract

第一章绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和研究意义1

（三） 研究内容与研究方法2

第二章文献综述3

（一）文献回顾3

（二）现状总结3

（三）创新点4

第三章研究设计5

（一） 研究模型5

（二） 研究假设5

（三） 问卷设计6

（四） 样本选取与描述性统计8

第四章实证分析10

（一） 信度分析与效度分析10

（二） 模型修正12

（三） 相关分析13

（四） 回归分析13

（五） 具体影响程度研究14

第五章研究结论与启示16

（一） 研究结论17

（二） 启示与建议17

（三） 研究局限与展望18

参考文献19

附录20

致谢22