摘要：在线教育是互联网发展下的产业，也是我国教育发展的趋势。猿辅导作为我国第一个在线教学平台，以过于严格的专业质量、完善的运行模式和良好的营销战略吸引了众多学生和家长的青睐。教育界面向基础教育阶段，由于有明确的刚性需求，发展的可能性很大。但是，随着互联网教育的爆发性发展，相应的市场营销没有给咨询公司带来足够的有效流量，收益力产生了很大的问题。研究表明，在激烈的在线教育竞争中，猿辅导存在线下课程营销力度不够、体验课程少、专题培训课程宣传不足等问题，这些劣势会阻碍猿辅导的长远发展。本文就猿辅导营销现状进行深入分析，为猿辅导的长远发展提供行之有效的营销策略。

论文立足于分析与解决猿辅导在线教育现有的实际营销问题，帮助提升猿辅导在线教育的市场占有率，增强猿辅导公司核心竞争力。从该角度而言，该选题首先具有非常明确的现实意义。同时，也为猿辅导在线教育在市场营销策略的制定和实施中提供一定的借鉴。

关键词 中小学；在线教育；猿辅导

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、选题背景及研究意义-1

二、文献综述-1

第二章 中小学在线教育现状与存在问题-3

一、中小学在线教育现状-3

二、中小学在线教育存在问题-4

第三章 猿辅导在线平台优势与问题分析-5

一、现行营销策略优势分析-5

二、现行营销策略中的不足分析-5

第四章 猿辅导在线平台营销优化建议-7

一、展开线下的营销模式-7

二、增加优质的选秀课程-7

三、增加专题学习宣传力度-7

结论-9

参考文献-10

致谢-11