摘要：在经济全球化的宏观背景下，随着我国进入口贸易规模的不断扩大，国内品牌在拥有了良好的发展机遇同时，也面临着国内外同行业者的竞争挑战。所以，积极了解我国品牌在国际营销方面所面临的一些问题，并基于解决问题的思维角度，构建适合于促进企业品牌国际化发展的合理策略，成为了当前企业品牌国际化经营的当务之急。对此，利用文献研究、案例分析、实证探讨等方法，选李宁品牌为研究案例，借由了解企业品牌国际营销现状来分析该企业国际营销中存在的问题，认清绿色壁垒、渠道管理、宣传选择及跨境电商等方面的不足对企业国际发展的不利影响，以便拟定优化改善建议，积极的优化生产技术、提升管理质量，革新宣传选择，运营跨境电商，以此突破企业品牌国际化运营困局，提升企业品牌国际营销质量。

 

关键词：李宁  品牌发展  国际营销

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2李宁品牌国际营销现状-2

2.1李宁品牌简介-2

2.2李宁品牌国际化历程-3

2.3李宁品牌国际营销情况-4

2.3.1品牌国际形象-4

2.3.2国际销售渠道-4

2.3.3品牌销售规模-5

2.3.4品牌国际发展-5

3李宁品牌国际营销存在的问题-6

3.1产品环境标准低影响销售-6

3.2渠道管理不当影响服务-6

3.3宣传选择不当引发争议-7

3.4跨境电商应用效果不佳-7

4李宁品牌国际营销发展对策-7

4.1优化生产技术，遵循国际标准-8

4.2加强人员培训，提升服务质量-8

4.3重审宣传思路，优化宣传选择-9

4.4构建电商体系，提升跨境效率-9

结束语-10

参考文献-11

致谢-12