摘要：自2012年以来，故宫文化博物院推出了让文物动起来的理念，一批批将文化遗产与现代物品、科技相结合的文创产品也应运而生，经过几年的经营形成了独特的故宫博物院文创产品品牌。本文首先系统全面地介绍了故宫博物院文创产品的经营概况，并重点分析了故宫博物院口红这一文创产品的产品种类、产品构成、产品内涵，然后以口红为例分析了故宫博物院文创产品的渠道策略，并从各个维度对故宫博物院文创产品的推广营销策略进行了调查研究分析，总结了故宫博物院文创产品开发和营销经验，为我国的其他研发文创产品的博物馆的营销活动提供可以借鉴的一些思想和经验。

关键词： 故宫博物院  文创产品  营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2研究现状-3

1.3研究理论-3

2.故宫博物院文创产品经营概况-3

3. 故宫博物院口红营销现状分析-4

3.1故宫口红产品的种类及相关研究-4

3.2 故宫博物院口红营销的SWOT分析-6

3.2.1优势分析-6

3.2.2 劣势分析-6

3.2.3 机会分析-6

3.2.4 威胁分析-6

4.故宫博物院文创产品营销策略分析-7

4.1故宫博物院文创产品的产品策略分析-7

4.1.1故宫博物院文创产品的文化内涵-7

4.1.2故宫博物院文创产品创意来源-7

4.1.3故宫博物院文创产品的设计路径-8

4.2故宫博物院文创产品的渠道策略分析-8

4.2.1 线上营销渠道-8

4.2.2 线下营销渠道-10

4.3故宫博物院文创产品的推广策略分析-10

4.3.1 SNS带货推广-10

4.3.2文艺创作推广-11

5.故宫博物院文创产品营销策略的启示-11

5.1迎合大众需求，做好市场调研-11

5.2加强品牌建设，加强“互联网+”意识-12

5.3 对我国其他文化遗产开发的启示-12

5.3.1转变传统观念，保护与开发并重-12

5.3.2扩大资金来源，运用科技手段-13

5.3.3挖掘自身文化，多种形式开发-13

结束语-14

参考文献-15

致 谢-16