摘要：随着时代的飞速进步，人们的生活水平在不断改善，中国食品行业获得蓬勃发展，从而对于休闲食品的需求也在不断的增加，在此背景下相关休闲食品的企业也在层出不穷出现，休闲食品的竞争也日趋激烈。来伊份作为中国休闲食品在此背景下规模逐渐趋于壮大。经过十多年的发展已经在北京、浙江、上海、江苏、天津等大都市的直辖市拥有接近2800多家门店，在几乎所有的购物网站上都有来伊份的官方旗舰店。十多年来来伊份食品坚持“以客为本，智慧营销”的营销理念在继续发展着。

本文以此为背景来研究来伊份食有限公司的营销策略，分析目前来伊份食品的营销策略自身的优势劣势，研究分析出能使来伊份在此大背景下取得良好的竞争优势的营销策略，以期立足于市场，谋求更长远的发展。

关键词：营销策略、营销创新、休闲食品、来伊份

 

目录

摘要

Abstract

第1章绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

第2章理论综述-1

2.1营销策略的定义-1

2.2营销策略的组合原理-2

第3章来伊份食品营销策略研究-2

3.1来伊份食品公司简介-3

3.2休闲食品行业现状分析-3

3.2.1休闲食品行业发展趋势-3

3.2.2休闲食品行业竞争环境分析-5

3.3来伊份食品SWOT分析-6

3.3.1优势-6

3.3.2劣势-6

3.3.3机会-7

3.3.4威胁-7

3.4来伊份食品企业营销组合策策略-8

3.4.1产品策略-8

3.4.2价格策略-9

3.4.3渠道策略-10

3.4.4促销策略-10

第4章对来伊份食品未来营销策略-11

4.1来伊份食品营销策略实施建议-11

4.2来伊份食品营销策略注意的事项-12

第5章结论-12

参考文献-13

附录-14

致谢-14