摘要：自改革开放以来中国市场环境和各行企业都经历了飞速发展。肯德基是中国第一家国外的西式餐饮品牌，在中国发展30余年，取得了巨大成功，在中国具有其他竞争对手无法比拟的品牌影响力，这主要归功于他们优秀的营销策略，但同时他们的策略中也存在不足。本文旨在对肯德基在中国的发展历程、社会背景、市场环境、包括本土化在内的产品、价格、宣传与特许经营等营销策略进行深入的研究分析，详细解读肯德基营销策略优越之处；并结合肯德基历年来的营销事故，在产品定位、食品安全、促销策略、品牌形象等方面寻找其营销策略中所存在的缺陷与不足，从而提出针对性的解决方案。中国市场的竞争越来越激烈，中国创业者与企业也将面临更大的挑战，本文期望通过对上述内容的研究，能够为他们提供经验与启示。

 

关键字：肯德基   市场环境   本土化    营销策略   品牌形象

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论1-

   1.1 研究背景.1

   1.2 研究目的.1

   1.3 研究意义.2

2 肯德基发展概况2

   2.1肯德基发展历程2

   2.2肯德基在中国的成就3

3 肯德基市场环境与营销策略分析4

3.1肯德基市场环境分析.4

3.2肯德基本土化策略.5

3.3肯德基的营销策略.6

4 肯德基营销策略存在的主要问题-7

4.1产品营销定位模糊-7

4.2食品安全导致营销隐患-7

4.3促销策略混乱-8

4.4品牌信誉危机.9

5 肯德基营销策略改进措施10

5.1明确产品营销定位-10

5.2消除食品安全隐患-11

5.3理清企业促销策略-11

5.4创新品牌形象-11

6结论-12

参考文献13

致谢14