摘要：乐事是百事集团旗下菲多利休闲食品品牌之一，专营土豆制品。随着人民生活水平的提高，我国休闲食品市场机会逐渐增多。同时，随着中国本土品牌的崛起和其他外国品牌的进入，竞争也越来越激烈。在这样一个激烈的环境下，乐事仍然成为了中国十大休闲食品品牌之一，这充分说明了乐事营销策略的成功。

乐事作为百年品牌百事集团旗下重要子品牌，他的营销策略值得我们分析研究。本片论文根据我国休闲食品产业的现状，从多个方面分析了乐事食品成为我国大众化品牌的原因。结合竞争对手的营销策略和消费者的需求分析，指出了乐事目前存在的问题，并针对其中一个问题提出了相应的解决方案。本文通过对乐事品牌营销策略的分析，结合品牌相关理论与实践，有助于我们对乐事品牌营销策略有一个深刻的认识。通过对于乐事营销策略分析与研究，对于我国本土品牌的发展希望有一定的借鉴作用。

关键字：乐事薯片  营销策略  品牌传播  市场分析  产品分析  渠道分析

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、研究对象概况-1

三、乐事薯片营销环境分析-2

3.1宏观环境分析-2

3.1.1政治—经济因素-2

3.1.2自然环境因素-3

3.1.3技术因素-3

3.2乐事薯片行业环境分析-3

3.2.1潜在进入者的威胁-3

3.2.2供应商讨价还价能力-4

3.2.3买方讨价还价能力-4

3.2.4 替代品的威胁-4

3.2.5现有竞争者的竞争能力-4

3.3消费者分析-5

四、乐事薯片营销策略分析-6

4.1产品策略分析-6

4.2价格策略分析-8

4.3渠道策略分析-8

4.4促销策略分析-9

五、乐事营销策略存在的问题-11

5.1产品方面-12

5.2渠道方面-12

5.3促销方面-12

六、乐事的营销策略优化-13

6.1产品方面-13

6.2渠道方面-14

6.3促销方面-14

七、总结-15

参考文献-16

致谢-17