摘要：随着经济的迅速发展，人们的生活品质也在不断提升，物品的可选择性也随之广泛。茶被称为中华民族的国饮，逐渐被越来越多的的消费者认可，绿茶市场也有着广阔的天地。日照绿茶在“南茶北引”后，茶品质不断提升、品牌影响力扩大。作为日照的知名特产，日照绿茶是日照的代表物品，在消费者心中树立良好的形象，日照的城市形象也随之树立，会对发展日照本地的经济有着强大的助力作用。

日照绿茶虽然有一定的名誉度，但在营销发展的过程中仍面临许多难题：营销策略改进、市场地位提升等仍是解决重点。本文对营销策略进行详细分析，提出改进营销策略,提升日照绿茶的品牌声誉度，从茶叶本质、加工环节、技术人员培养等方面全面提升日照绿茶形象，加大品牌营销力度,提高日照绿茶知名度。

 

关键词: 营销策略  策略分析  茶叶  旅游业

 

目录

摘要

Abstract

1引言-2

2日照绿茶营销现状-2

2.1日照绿茶企业发展状况-2

2.2日照绿茶市场基本状况-3

2.3日照绿茶的营销现状-4

3日照绿茶营销现状分析-4

3.1茶企业发展方式滞后，品牌意识差-4

3.2日照绿茶市场定位分析-5

3.3日照绿茶营销策略分析-5

4日照绿茶营销策略优化措施-5

4.1传统营销策略-5

4.1.1差异化“产品”营销策略-6

4.1.2 差异化“价格”营销策略-6

4.1.3 现场活动直销-6

4.1.4产品进入超市货架-7

4.1.5品牌直营店-7

4.2网络营销策略-7

4.3日照绿茶旅游发展状况-8

4.3.1日照茶旅游业发展融合的必要性-8

4.3.2日照发展茶旅游的特色优势-8

4.3.3日照发展茶旅游的劣势-9

4.4日照绿茶旅游发展策略-9

4.4.1扩大旅游基础建设-9

4.4.2提升茶品牌的知名度-10

4.4.3多方融合共创发展-10

4.4.4提升旅游的质量和服务-11

4.4.5日照市茶文化旅游业的问题和解决办法-11

5结 语-12

参考文献-12

致 谢-13