摘要：键盘作为计算机的组成部分，用于向计算机输入字符，指令的输入设备。近几年电子产品的快速发展带动了键盘行业的快速发展，同时电子游戏，电子竞技风靡全球更是进一步推动机械键盘的发展。同时我国印发的《键盘行业发展“十三五”规划》明确提出2020年我国键盘行业将增加30%。同时也是我国国务院指出键盘行业的增长有利于推动我国民生质量的提供。大批的国内外厂商进入键盘行业，罗技，雷蛇，金士顿，达尔优等外设厂商在外设键盘推出了众多针对不同用户群体的键盘。并且随着市场的不断发展DIY键盘也正成为热门之一。

本文即通过4C理论分析以及用具体的数据分析雷蛇面临的环境，结合雷蛇品牌策略现状，发现问题从而提出建议，即通过精确的品牌定位，对症下药，选择并实行适合自己企业的品牌策略，最终建立自己的品牌并做强做好。

 

关键词：  雷蛇  差异化理论  4C理论 

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究内容-1

2机械键盘行情分析-2

2.1键盘行业现状介绍-2

2.2机械键盘消费者群体调查问卷分析-5

3雷蛇公司目前营销现状-8

3.1雷蛇公司现状-8

3.2主要产品介绍-8

3.3 4C理论分析目前的营销策略及问题-10

3.3.1 顾客策略现状及问题-10

3.3.2 成本策略现状及问题-10

3.3.3 便利策略现状及问题-11

3.3.4 沟通策略现状及问题-11

4雷蛇营销公司策略建议-12

4.1顾客策略改进-12

4.2成本策略改进-12

4.3便利策略改进-12

4.4沟通策略改进-13

结语-13

参考文献-14

附录-14

附录A 针对不同群体使用键盘的类型调查问卷-14

致谢-16