摘要：当前，国产手机占据了国内市场的绝大部分优势。美图手机是美图公司推出的一款国产智能手机，以强大的自拍美颜功能为主要卖点。它受到当代年轻人的广泛爱慕。它的出现解决了我国乃至世界人民的需要。从“手机”这个名词出现以来，一直在进步，一直在不断地前进，使得人们的生活变得多彩。美图手机自带的自拍带有美颜的相机风靡一时，不少年轻人都很钦佩这一功能，使得美图手机在某一时期有了举足轻重的地位，这无疑是中国智能手机发展史上的里程碑。本文从营销策略的角度为美图手机做出分析，以及为美图手机提出一些建议。

 

关键词：美图手机    营销策略    美颜相机    4P理论

 

目录

摘要

Abstract

0 引言-1

1 美图公司及美图手机的概述-1

1.1美图公司背景概述-1

1.2美图智能手机概述-1

2 美图手机营销环境分析-2

2.1美图手机的宏观环境分析-2

2.1.1美图手机的政治环境分析-2

2.1.2美图手机的经济环境分析-2

2.1.3美图手机的社会环境分析-2

2.1.4美图手机的科技因素-2

2.2美图手机的微观环境分析-3

2.2.1消费者特征分析-3

2.2.2供应商分析-3

2.2.3竞争者分析-3

2.2.4企业内部分析-4

3 美图手机营销现状分析-4

3.1美图手机的产品分析-4

3.1.1产品功能独特，倍受欢迎-4

3.1.2产品多元化-4

3.2美图手机的价格分析-5

3.3美图手机的渠道分析-5

3.3.1定位面窄，但市场热度较高-5

3.3.2互联网营销为主-6

3.4美图手机的促销分析-6

4美图手机存在的问题-7

4.1产品功能特点单一-7

4.2供货不足，价格偏高-7

4.3竞争激烈，营销渠道单一-7

4.4促销活动少，不利于市场推广-7

5 针对美图手机营销策略提出的建议-8

5.1增加产品卖点，加强产品竞争力.

5.1.1借鉴同类行业，增加卖点-8

5.1.2加强研发，不断创新-8

5.2适当降低价格，符合市场行情-8

5.3拓宽渠道，提高手机曝光度-8

5.4积极开展促销活动，借此进行市场推广-9

5.4.1积极开展促销活动-9

5.4.2改变营销策略-9

6 总结与展望-9

参考文献-11

致谢-12