摘要：消费水平的提高促使着各行各业的革新，对于饮料行业来说，消费者希望得到一款兼顾味道于健康的饮料，追求美味的同时更加注重饮料的健康安全，但市场上缺少新型饮料，更没有形成完整的品牌策略体系，如何采取正确的品牌营销策略，开括市场，获得差异化竞争优势?这是本文的研究出发点和根本。本文首先对元气森林宏观微观营销环境进行分析，其次进行品牌的定位分析，主要从定位的方法及原则方面进行分析，然后又对元气森林品牌策略现状进行了概述，最后通过上述的各种分析根据品牌实践经验对元气森林公司产品进行调查分析，以品牌策略为主题结合行业与企业现状对品牌策略理论进行深入挖掘与处理，得出元气森林品牌策略存在的问题并给出了相对应的改进策略，希望能对元气森林品牌策略中的不合理之处给出实质性的建议，为元气森林设计出适合企业持续发展的品牌策略方案，使其尽快改进问题，蓬勃发展。

关键词：品牌策略 新型饮料 网红经济 竞争优势

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2理论综述-1

2.1品牌策略的含义-1

2.2品牌策略对企业发展的作用-1

2.3品牌策略规划的影响因素-2

3元气森林饮料营销环境分析-2

3.1元气森林饮料有限公司简介-2

3.2宏观环境分析-3

3.2.1政治环境-3

3.2.2经济环境-3

3.2.3社会环境-3

3.2.4技术环境-4

3.3微观环境-4

3.3.1消费者-4

3.3.2竞争者-5

3.4行业发展现状和趋势-5

4元气森林饮料品牌定位分析-5

4.1元气森林品牌定位概况-5

4.2元气森林品牌定位方法-6

4.2.1市场空白点定位法-6

4.2.2关联定位法-6

4.2.3目标消费者定位法-6

4.3元气森林品牌定位原则-7

4.3.1目标导向原则-7

4.3.2资源匹配原则-7

4.3.3切合产品原则-7

4.3.4简单明了原则-7

4.3.5始终如一原则-8

4.3.6竞争区隔原则-8

5元气森林饮料品牌策略的现状-8

5.1单一品牌立意-9

5.2品牌传播策略-9

5.3品牌核心竞争力塑造-9

6元气森林饮料品牌策略中的问题-10

6.1过度营销触及法律红线-10

6.2“0蔗糖”不等于“0糖”-10

6.3产品定性单一品牌受限-11

6.4产品同质化品牌特点削减-11

6.5新产品无法融入品牌-11

7对于元气森林饮料品牌策略的改进对策-11

7.1调整营销模式，升级产品-11

7.2明确产品概念-12

7.3延伸品牌优势-12

7.4突出产品特性避免同质化-12

7.5进行纵向产品创新-12

8结束语-13

参考文献-14

致 谢-15