摘要：在现阶段手机几乎成为人手必备的通讯工具,随着经济水平的快速发展、消费特点的变化、消费决策过程的提高，手机从之前的高档消费品成为一般消费品，几乎是人人必备。本文主要通过对大学生手机消费市场进行全方位的研究，涉及的方面主要包括大学生手机消费的特点、大学生手机消费决策过程、影响大学生手机消费行为的因素。通过问卷的形式初步掌握现如今大学生对于手机消费的使用情况，了解当代大学生手机使用品牌、注重的手机功能、以及影响手机消费行为的因素等等，以此为基础把控当今手机市场行情。通过分析得出大学生手机消费受多种因素的制约，同时这个消费群体是时代最前沿的创新者，拥有独特的创新精神和较强的审美观念所以拥有广阔的市场前景。

 

关键字： 大学生      手机消费 -     调查分析   

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-2

2大学生手机消费特点-2

2.1消费多样化-2

2.2品牌忠诚度高-3

2.3消费分极化-4

3影响大学生手机消费行为的因素-6

3.1质量的影响-6

3.2价格的影响-6

3.3功能的影响-7

3.4品牌的影响-7

4营销建议-7

4.1注重技术与售后服务-7

4.2大学生手机消费市场营销策略-8

4.2.1产品策略-8

4.2.2价格策略-9

5结束语-10

参考文献-11

致 谢-12

附录1：当代大学生使用手机消费情况调查问卷-13