摘要：社会经济飞跃发展，我国人民对幸福感的追求逐年上升，使生鲜产品在众多商品中的占比也水涨船高。盒马鲜生在电商网络中的崛起得益于互联网的飞速发展和大众传媒营销方略的不断完善。但盒马鲜生正处于发展的“初创期”，在面对愈来愈多的竞争对手和扑面而来的负面评论，盒马鲜生将如何生存下去并在电商时代崭露头角，是本文将研究的问题。本文主要对盒马鲜生的营销策略进行论述，首先，在文章中认真剖析了盒马鲜生的具体营销环境，即宏观环境和微观环境。其次，通过SWOT分析模型进一步研究盒马鲜生，剖析找出盒马鲜生在内在运营上存在的具体问题，然后有针对性地探讨问题，根据其存在的问题，提出相应改进措施，本文为盒马鲜生及其它的新零售企业营销策略的制定提供借鉴和参考的思路。

 

关键词：盒马鲜生  营销策略  问题  改进措施

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2生鲜电商“盒马鲜生”营销环境分析-2

2.1盒马鲜生概况-2

2.2盒马鲜生营销宏观环境分析-2

2.3盒马鲜生营销微观环境分析-3

3盒马鲜生营销现状分析-4

3.1全新的营销定位-4

3.2大数据支持的营销管理-4

3.3IP营销-5

3.4创意的场景营销-5

4盒马鲜生营销SWOT分析-6

4.1盒马鲜生营销的优势-6

4.2盒马鲜生营销的劣势-7

4.3盒马鲜生营销的机遇-8

4.4盒马鲜生营销的威胁-10

5盒马鲜生营销策略改进措施-10

5.1强化营销互动-10

5.2多元宣传渠道-11

5.3规范营销行为-12

5.4提高顾客粘性-12

6结论-13

参考文献-14

致谢-15