摘要：中国的茶文化具有千年的历史，贯穿整个中华民族的发展历程。直到21世纪的今天，日常的茶饮依然是一种不可改变的习惯,是人们日常生活中不可缺少的重要部分。据统计，在世界范围内有超过一百个国家和地区的人喜欢喝茶。但是随着社会节奏的加快，人们工作压力的增大，传统的茶饮模式已经不能满足人们的需求。而喜茶这一类新式茶饮品牌的出现迎合了消费者的需求，并得到了迅速的发展，使得茶饮在市场上的竞争异常的激烈。喜茶在这种激烈竞争的市场环境中，在自己不断地创新和发展下得到了消费者的认可、支持和拥护，但是想要成为像“星巴克”这样的行业巨头，使喜茶成为更有影响力的茶饮品牌，确实还有很长的路要走。如何采取正确的营销策略，把握市场，使喜茶获得持续的竞争优势是本文研究的目的和根本。通过对喜茶目前的营销策略进行分析，并结合茶饮市场目前的发展现状对喜茶存在的问题进行充分的研究和探析，并提出具有针对性的意见和措施，以此来提高喜茶的知名度和美誉度。通过对喜茶目前的市场发展过程中的优势、劣势以及机会和威胁进行分析，并找到可以完善喜茶持续发展的几个方面，包括对品牌的建设和保护以及产品的品质注重和营销方式的优化，让喜茶具有更好的发展前景。

关键词：喜茶    发展     营销策略    市场定位

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2市场营销战略的理论基础-1

2.1营销战略的概念-1

2.2市场营销战略的功能-1

2.2.1发现和了解消费者的需求-1

2.2.2指导企业决策-1

2.2.3开拓市场-2

2.2.4满足消费者的需求-2

3茶饮行业的发展现状-2

3.1国内研究现状-2

3.2国外研究现状-2

4喜茶的营销品牌现状-3

4.1喜茶经营企业现状-3

4.2喜茶营销环境SWOT分析-3

4.2.1优势分析-3

4.2.2劣势分析-4

4.2.3机会分析-4

4.2.4威胁分析-5

5喜茶营销策略中存在的问题-5

5.1主观定位新产品-5

5.2饥饿营销引发负面效果-6

5.3新产品营销推广不到位-6

5.4产品包装设计缺乏吸引力-6

6喜茶营销策略的改进措施-7

6.1优化营销方式-7

6.2产品定位贴合市场-7

6.3提升新产品推广持续性-8

6.4注重品牌建设与保护-8

7结束语-9

参考文献-10

致谢-11