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摘要： 在世界各地，毛织品市场的发展受到挑战，开始出现萎缩的现象。由于疫情的影响，加上经济低迷，市面上又出现了新型面料，这极大的冲击了康平纳毛纺织品的发展。
企业的战略不仅要同外部环境相适应，同时也要同企业的内部资源和竞争能力相匹配，SWOT分析法正是企业内外部分析的一种有效工具。积极的营销策略能够帮助企业改善现有问题，有利于企业的可持续发展。
本文以康平纳公司为例，基于SWOT分析方法浅显分析了毛纺织行业的发展现状，通过运用价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略等营销策略，对康平纳的进一步营销进行整合。
关键字：毛织品市场 SWOT分析法 营销策略 康平纳公司
目录
摘要
Abstract
1引言-1
1.1研究背景-1
1.2研究目的和意义-1
2山东康平纳公司营销环境现状-2
2.1山东康平纳公司简介-2
2.2山东康平纳公司的宏观环境分析-2
2.2.1政策环境-2
2.2.2经济环境-3
2.2.3社会文化环境-3
2.2.4技术环境-4
2.3山东康平纳公司的微观环境分析-4
2.3.1内部环境分析-4
2.3.2竞争环境分析-5
3山东康平纳公司的营销现状-5
3.1产品现状-5
3.2价格现状-6
3.3渠道现状-6
3.4促销现状-6
4山东康平纳公司的营销问题-7
4.1产品策略的问题-7
4.2价格策略的问题-7
4.3渠道策略的问题-7
4.4促销策略的问题-8
5山东康平纳营销策略的改进-8
5.1山东康平纳公司SWOT分析-8
5.2山东康平纳公司营销策略的优化-9
5.2.1产品策略的优化-10
5.2.2价格策略的优化-10
5.2.3渠道策略的优化-10
5.2.4促销策略的优化-11
结束语-12
参考文献-13
致 谢-14 |
