摘要：乡村旅游作为当今旅游界的新宠，是当今旅游界发展的潮流。乡村旅游作为一种经济产业发展模式，对于农村经济的发展至关重要，是实现农村一二三产业融合发展的关键举措，是巩固脱贫攻坚成果是一项有力的措施。

本文以乡村振兴与乡村旅游为切入点，以安丘新安齐鲁酒地小镇为例，文章首先从乡村振兴背景下安丘新安齐鲁酒地小镇的概要开始，分析了安丘齐鲁酒地小镇在乡村振兴背景下的发展模式和发展成效进行了分析，让人们对小镇有个初步的了解。其次运营PEST分析法和SWOT分析法分析了乡村振兴背景下安丘新安齐鲁酒地小镇在经营、规划等方面存在小镇在经营中存在文化氛围缺失、发展模式千篇一律，不具有地方特色，管理人才欠缺、缺乏合理有效的规划，景区建设之后后续的维护费用欠缺等若干问题。最后，本文结合国内外学者在乡村旅游方面的先进经验，结合乡村振兴政策要求得出了乡村旅游需要领悟政策精神、提高对乡村旅游深度开发的认同感、规划小镇旅游路线、完善小镇推广计划和整合新型营销等四方面的建议。

 

关键字：乡村振兴   乡村旅游   特色小镇    营销策划

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2安丘齐鲁酒地小镇简介-1

3安丘新安齐鲁酒地小镇市场营销现状分析-2

3.1小镇PEST分析-2

3.1.1政治环境分析-2

3.1.2经济环境分析-2

3.1.3社会环境分析-2

3.1.4技术环境分析-2

3.2小镇营销策划SWOT分析-3

3.2.1特色小镇发展的优势（S）-3

3.2.2特色小镇发展的劣势（W）-5

3.2.3特色小镇发展的机会(O）-5

3.2.4特色小镇发展的挑战（T）-5

3.2.5小结-6

4安丘新安齐鲁酒地小镇游客情况分析-6

4.1 特色小镇游客情况分析-6

5安丘新安齐鲁酒地小镇发展存在的问题-9

5.1旅游产品价值不高-9

5.2小镇规划滞后-10

5.3小镇要素保障不到位-10

5.3.1小镇经营发展资金投入不足-10

5.3.2土地要素保障不足-11

5.3.3发展小镇的优惠政策落实不够-11

5.3.4 小镇经营主体培育不到位-11

5.3.5小镇的宣传营销不到位-11

6安丘新安齐鲁酒地小镇发展的对策及建议-12

6.1提高对小镇旅游深度开发的认同感-12

6.2规划小镇旅游路线-12

6.3完善小镇要素保障-13

6.4加强小镇的营销推广-13

结束语-14

参考文献-15

致 谢-16