摘要：目前，伴随着零售业的繁荣发展，各种各样的百货商店、超市、便利店在广饶地区渐渐出现，与一些国际零售业相比，我国的零售业现在存在着以下问题：小规模、商业结构层次不均匀，治理和技术不足。那么如何妥善安排市场，选择正确的目标市场，采用正确的营销战略把握市场，最终获得可持续竞争的优势呢？以上是这篇文章的出发点和方向性。银座商城基于市场战略的决定因素，采用了其他零售行业也采用的体验型营销战略和会员制营销战略。要想在众多企业中引人注目，就必须分析企业的市场营销战略，找准正确的位置，继续制定更适当的市场营销战略，把握市场变化带来的机会。把握时代和消费者的心理特性，为保证公司达成市场营销目标，确立可持续竞争的优势而不断努力。

 

 

关键词:  银座商城 营销战略 市场变化 改进建议

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2广饶银座商城营销现状-2

2.1广饶银座商城基本情况-2

2.2广饶银座商城营销现状-2

2.2.1折扣促销-2

2.2.2会员制促销-3

2.2.3广告促销与节日促销-3

3广饶银座商城营销策略分析及存在问题-3

3.1产品方面-3

3.1.1产品策略分析-3

3.1.2存在问题-3

3.2价格方面-4

3.2.1价格策略分析-4

3.2.2存在问题-5

3.3促销方面-5

3.3.1促销分析-5

3.3.2存在问题-5

3.4渠道方面-5

3.4.1渠道策略分析-5

3.4.2存在问题-6

4广饶银座商城营销策略改进建议-6

4.1产品方面-6

4.1.1进行产品设计，突出特色-6

4.1.2改善部分产品的种类与数量-6

4.2价格方面-7

4.3促销方面-8

4.4渠道方面-9

结束语-9

参考文献-10

致 谢-11