摘    要

    

随着网络技术的不断更新迭代，互联网已经深深的融入于各类实体行业中，在各行业中“互联网+”的经济模式已经变为常态。在互联网和旅游业的深度融合发展中，旅游类自媒体传播去中心化的倾向，赋予了传播者和受传者相对平等的地位，因此旅游类自媒体可以通过交流和分享的传播形式来引导游客的态度和行为发生改变，自媒体平台成为了许多年轻群体在制作旅游攻略或进行旅游决策时的重要参考。本文以旅游自媒体传为研究对象，通过文献分析和问卷调查的方法，对旅游自媒体的传播内容进行分析，发现不同形式和内容的传播文本在实际传播中的效果有很大差异，基于此，本文目的在于探究如何更有效地使用自媒体平台来进行旅游目的地推广，同时为旅游景区的自媒体营销提供新思路。

目    录

一、引言

二、国内旅游自媒体概况

（一）旅游自媒体概念

（二）旅游自媒体特点

1.旅游自媒体形式特征

2.旅游自媒体内容特征

3.自媒体的局限性

三、自媒体受众旅游决策实证分析

（一）问卷设计

（二）样本特征

1.样本基本信息

2.旅游者自媒体使用特征分析

（三）旅游自媒体与旅游决策的相关性分析

1.游客旅游决策的影响因素分析

2.旅游自媒体对旅游者决策的影响

（1）诱发旅游消费动机

（2）提供信息支持

（3）满足旅游者社交需求

（4）内容失范导致受众出游兴趣减弱

四、借助旅游自媒体进行旅游地推广的建议

（一）旅游自媒体推广旅游地的优势

1.降低景区宣传成本

2.提高流量变现转化率

3.搭建景区多元营销路径

（二）构建旅游自媒体推广新路径

1.提高旅游自媒体内容分发的精确性

2.优化自媒体分发内容

3.创新自媒体内容分发形式

4.基于自媒体平台搭建直销平台矩阵

五、结语

参考文献

致谢

附录