摘    要

 

随着当今互联网技术的快速发展，新媒体极大地影响着人们的旅游决策。大学生作为十分熟悉互联网的年轻群体，不仅有充裕的时间出游，而且更能灵活地运用各类新媒体获取所需的旅游信息。本文以大学生旅游者为研究对象，调查和分析在新媒体背景下大学生旅游决策的特点，并结合相关新媒体营销案例，为政府部门和旅游企业制定大学生新媒体旅游营销策略提供参考和建议。

目   录

一、引言 4

二、新媒体营销与旅游决策 5

（一）新媒体营销 5

（二）旅游决策 5

（三）互联网对大学生旅游决策影响的研究 6

三、新媒体旅游营销案例研究 7

（一）新媒体旅游营销案例研究 7

（二）新媒体营销与传统媒体比较的特点 8

1、信息传播速度快 8

2、与目标群体的互动性好 8

3、营销内容针对性强 8

4、感知价值更高 8

四、新媒体背景下大学生旅游决策特点调查 9

（一）问卷的设计与说明 9

（二）问卷调查结果分析 9

1、样本的基本情况 9

2、旅游态度及偏好 12

3、新媒体对大学生旅游决策的作用 14

4、传统媒体与新媒体对大学生旅游决策的影响 17

五、大学生新媒体旅游营销的对策建议 21

（一）政府方面 21

1、加大旅游宣传投入，拓宽旅游营销途径 21

2、加强政府部门旅游网站建设，宣传本地旅游资源特色 21

3、完善新媒体平台旅游信息审查机制，保障旅游信息质量 21

（二）旅游企业方面 22

1、丰富旅游信息呈现形式，创造企业自身独特的优势 22

2、重视大学生的评价，提高大学生旅游群体的忠诚度 22

3、确保新媒体平台旅游信息真实性，提升大学生旅游体验质量 22

六、小结 23

参考文献 24

致谢 25

附录 26