摘    要

    

 

随着乡村旅游的蓬勃发展，乡村旅游者对乡村旅游商品的需求也日益增长。乡村旅游商品作为乡村旅游中重要的一环，对提高农村经济、促进乡村发展有着重大的意义。它具有的旅游商品的“三性”，即地方性、纪念性、实用性，在新时代的背景变化下发展出了新的内涵。本文以金华兰溪的诸葛八卦村为例，针对乡村旅游商品“三性”新内涵及其品牌建设进行研究，希望为乡村旅游商品的发展提供“三性”策划和品牌建设策略。

目    录

 

 

一、引言 5

二、乡村旅游商品的“三性”新发展 5

（一）背景 5

1.消费方式 5

2.生产技术 5

3.传播手段 5

4.市场范围 6

5.竞争性 6

（二）乡村旅游商品范畴讨论 6

（三）乡村旅游商品“三性”的内涵 6

1.乡村旅游商品的“三性” 6

2.“三性”的新内涵 7

三、乡村旅游商品“三性”强化策略 7

（一）乡村旅游商品资源调查 7

（二）乡村旅游商品地方性强化策略 8

（三）乡村旅游商品纪念性强化策略 9

（四）乡村旅游商品实用性强化策略 9

四、乡村旅游商品品牌建设策略 9

（一）乡村旅游商品品牌的概念与内涵 9

1.乡村旅游商品品牌的概念 9

2.乡村旅游商品品牌的内涵 9

（二）乡村旅游商品品牌建设现状分析 10

（三）乡村旅游商品品牌建设具体策略 10

1.质量策略 10

2.市场策略 10

3.定位策略 10

4.广告策略 11

5.文化策略 11

6.网络策略 11

五、结论 11

参考文献 12

致谢 14