摘要:旅游业作为一个综合性的服务产业，不仅能够刺激消费、扩大内需，还能促进就业、实现外汇创收，同时在推动产业结构的转型和升级方面也发挥着巨大作用。江苏省，作为国内有名的旅游文化大省之一，具有丰富的旅游资源，人文景观与自然景观都享誉中外。近年来，江苏省凭借着其良好的区位条件以及较为完善的旅游基础设施，在省政府相关政策的支持下，全省旅游总收入持续增加，各地旅游客源均有增长，旅游经济蓬勃发展，在全国名列前茅。然而，在其发展壮大的过程中，依然存在着很多急须解决的问题，譬如省内各地区旅游业发展不平衡、旅游产业结构有待完善、资源开发利用存在问题、旅游企业规模小效益不高、省内旅游服务人员总体素质不高、旅游人才缺乏、省内旅游电商发展迟缓、旅游业整体形象缺失等等。

　　　为促进江苏省旅游业又好又快发展，本文对江苏省旅游业发展的现状进行研究，深入探究其存在的问题，并基于PEST的分析法找出原因，最后通过案例分析，就如何应对江苏省旅游发展过程中出现的难题，推动全省旅游经济健康、稳定的发展，提出了一些可行性的建议，如：优化旅游产业结构、促进旅游产品多元化；保护资源和环境、实现旅游业的可持续发展；科学统筹规划、协调区域发展；推进旅游企业集团化品牌化、积极发展旅游电商；改善旅游产业环境、促进精细化发展；培育高质量旅游品牌、塑造江苏旅游新形象等。

关键词：江苏省；旅游业；问题；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

  1.1 研究背景及意义-1

  1.2 研究方法-1

  1.3 研究框架-1

1.4 文献综述-2

1.4.1 国外研究现状-2

1.4.2 国内研究现状-2

1.4.3 国内外研究现状的简要评述-3

第2章 江苏省旅游业发展的基本现状及其问题-5

2.1 江苏省旅游业的发展历程-5

2.2 江苏省旅游业发展状况及特点-6

2.2.1 江苏省旅游业发展状况-6

2.2.2 江苏省旅游业发展的特点-9

2.3 江苏省旅游业发展中存在的问题-10

2.3.1 省内各地区旅游业发展不平衡-10

2.3.2 资源开发利用存在问题，不注重环境效益-10

2.3.3 旅游产品有待丰富，旅游产业结构尚不完善-11

2.3.4 省内旅游电商发展相对迟缓，旅游企业规模小效益不高-11

2.3.5 粗放式的管理、经营模式，经济效益社会效益不高-11

2.3.6 旅游业整体形象缺失，品牌效应较弱-11

第3章 基于PEST方法的原因探讨-13

3.1 PEST分析法的解释-13

3.2 江苏省旅游业所存在问题的PEST具体分析-13

3.2.1 政治因素-13

3.2.2 经济因素-14

3.2.3 社会因素-15

3.2.4 技术因素-16

第4章 旅游业发展的案例分析-19

4.1 山西省旅游业发展状况及所面临的问题-19

4.2 应对措施-19

4.2.1 提前规划整合旅游资源，丰富和完善旅游产品体系-19

4.2.2 注重景区个性化建设，积极培养服务、管理人才-19

4.2.3 完善旅游市场机制，加大政府支持力度-20

4.2.4 提升旅游业整体形象，打造世界旅游品牌-20

4.3 启示-20

第5章 江苏省旅游业发展的策略-23

5.1 科学统筹规划，协调区域发展-23

5.2 保护资源和环境，实现旅游业的可持续发展-23

5.3 优化旅游产业结构，促进旅游产品多元化-23

5.3.1 加强旅游项目建设，发展农村生态旅游-24

5.3.2 提高旅游产业意识，加强产业之间的联动关系-24

5.4 推进旅游企业集团化品牌化，积极发展旅游电商-24

5.5 改善旅游产业环境，实现精细化发展-25

5.5.1 完善旅游竞争市场机制，扶持旅游企业发展-25

5.5.2 引进先进管理模式，建立统一考核标准-25

5.6 培育高质量旅游品牌，塑造江苏旅游新形象-25

5.6.1 培育旅游自主品牌，注重市场定位-25

5.6.2 创新营销方式，突出旅游地形象-26

第6章 结论与展望-27

6.1 本文结论-27

6.2 本文不足与展望-27

参 考 文 献-29

致谢-31