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摘要
新媒体时代的到来,为奢侈品品牌广告媒体策略的发展提供了良好的机会和条件,也为奢侈品品牌企业带来了很大的挑战。面对新媒体时代所带给我们的有利机会,奢侈品企业应该抓住机会,更好的选择和利用好广告媒体,更好的去运用适合自己品牌的广告媒体策略。 各种媒体的多样性为奢侈品企业提供了多种多样的选择机会,但同时,也会使奢侈品企业面临着巨大的压力,互联网传播的信息的具有分散化、多元化等的特点,怎样选择让自己企业能够有更好的发展的媒体,怎样制定适合自己企业产品的广告媒体策略,是当前奢侈品企业面临的一大难题。 本篇论文将围绕题目,解释说明新媒体、奢侈品、广告媒体、广告媒体策略等的相关理论,为奢侈品企业未来更好的发展提供理论上的依据。
关键词:新媒体时代;奢侈品品牌;广告媒体;广告媒体策略
目录 摘要 ABSTRACT 一、前言-1 (一)选题背景-1 (二)国内外研究现状-2 (三)研究目的及意义-2 二、理论综述-3 (一)新媒体的概念及发展应用-3 (二)奢侈品定义、分类及特点-4 (三)奢侈品品牌的定义与要素-5 (四)广告媒体策略相关知识理论综述-6 三、新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略的运用-7 (一)新媒体环境对广告媒体策略应用的影响-7 (二)新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略的应用现状-8 (三)新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略发展趋势-9 四、个例分析——范思哲的广告媒体策略分析-10 (一)范思哲品牌分析-10 (二)新媒体环境下范思哲的广告媒体策略-10 结束语-13 参考文献-14 致谢-15 |