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摘要:当前,交通问题牵动着许多人的心,打车难已严重影响了人们的出行。一些软件开发商洞察到了这一社会现象,认真分析了市场现状及未来发展趋势,适时推出了打车软件,将乘客的打车需求与出租车的供给联系起来,方便了乘客与出租司机之间沟通,大大提高了乘客的打车效率,优化了出租车资源的配置。在价格战的推动下,打车软件之间的竞争日趋激烈,但其营销方式却过于单一。基于此,本文在简介市场营销理论的基础上,分析了打车软件的特点及打车软件行业的特点,揭示了打车软件行业的发展现状,介绍了打车软件行业的营销环境,并以滴滴打车为例,在产品、价格、渠道、促销四个方面提出了打车软件行业应采取的营销策略。
关键词 打车软件;滴滴打车;营销策略;营销环境
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1研究背景及意义-1 1.2研究内容-1 1.3研究方法-1 2相关理论概述-2 2.1市场营销理论-2 2.1.1 4P营销理论-2 2.1.2 4C营销理论-2 2.1.3 4R营销理论-2 2.2打车软件概述-3 2.2.1打车软件简介-3 2.2.2打车软件的特点-3 2.2.3打车软件行业的特点-4 2.2.4打车软件行业发展现状-5 2.3打车软件行业营销宏观环境分析-7 2.3.1政治环境分析-7 2.3.2经济环境分析-7 2.3.3社会文化环境分析-8 2.3.4技术环境分析-8 3打车软件行业营销策略研究-9 3.1滴滴打车营销策略分析-9 3.1.1产品策略-9 3.1.2价格策略-9 3.1.3渠道策略-9 3.1.4促销策略-10 3.2打车软件行业营销策略研究-10 3.2.1根据需求提供多样化产品-10 3.2.2实行差别定价法-10 3.2.3营销渠道多元化-10 3.2.4促销方式多样化-11 结论-12 致谢-13 参考文献-14 |