摘要:随着网络信息技术的快速发展，网络基础设施的不断完善和大屏智能手机的日益普及，我国已经进入到网络经济时代，互联网金融、网上商城、微营销等新型商业模式的出现极大的改变了人们的生活和消费方式，网上购物已经成为一种潮流。服装商品在网络市场中规模巨大，各种网上商城、淘宝店铺、手机APP、微店等成为服装销售的主战场。互联网使人们的营销观念和经营方式发生了根本性改变，网络环境下的服装零售经营策略也随之改变。本文结合云飞龙服饰有限公司的发展现状，提出其在网络经济环境下存在的问题，分析云飞龙服饰的外部环境和内部环境，最后确定云飞龙服饰的发展方向和经营对策。

关键词  云飞龙服饰；网络经济；经营策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究方法及思路-1

2 云飞龙服饰存在的问题-2

2.1 网络市场开拓不足-2

2.2 网络营销认识欠缺-2

2.3 网络管理体系不成熟-3

2.4 网络品牌推广力度不够-3

3 云飞龙服饰外部环境分析-5

3.1云飞龙服饰一般环境分析-5

3.1.1 政治与法律环境-5

3.1.2 经济环境-6

3.1.3 社会环境-7

3.1.4 技术环境-7

3.2 云飞龙服饰特定环境分析-7

3.2.1 现有竞争者分析-7

3.2.2 替代品的替代威胁分析-8

3.2.3 潜在竞争者的进入能力分析-8

3.2.4 消费者议价能力分析-8

3.2.5 供应商竞争能力分析-8

3.2.6 协力者分析-9

3.3 云飞龙服饰的机会与威胁-9

3.3.1 云飞龙服饰的机会-9

3.3.2 云飞龙服饰的威胁-9

4 云飞龙服饰内部环境分析-10

4.1 云飞龙服饰的优势-10

4.1.1 连锁店线下营销团队一流，网络管理系统先进-10

4.1.2 服装品牌定位明确-10

4.1.3 成熟的价格策略和促销策略-11

4.2云飞龙服饰的劣势-11

4.2.1 网络营销意识欠缺-11

4.2.2 缺乏网络人才-12

4.2.3 北方市场空缺-12

5 云飞龙服饰的经营方向与对策-13

5.1 云飞龙服饰的经营方向-13

5.1.1 发挥云龙飞服饰的优势，抓住机会-13

5.1.2 规避劣势，应对威胁-14

5.2 云飞龙服饰的经营对策-14

5.2.1 努力开拓网络市场-14

5.2.2 提高对网络营销的认识-14

5.2.3 完善网络营销管理体系-15

5.2.4 加强网络品牌推广-15

5.2.5 引进网络人才-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18