摘要:随着传统电子商务发展的成熟和信息处理技术的进步，移动电子商务成为了智能终端、电子商务的必然选择，其中的信息处理技术有移动互联网、移动通信技术等。移动电子商务有着移动性、随时性、私人性等诸多优点。尽管如此，移动电子商务产业的未来发展方向还是不清晰[1]。这主要是因为移动电子商务在市场发展方面还存在着难以克服的障碍和巨大的挑战，并且移动电子商务在发展方面没有完善的商业运营模式和盈利模式。众所周知，成熟的移动电子商务运营模式在使企业获得长期的利益和占有长期的竞争优势方面起着重要的作用。本文主要研究了移动电子商务的运营模式，从介绍移动电子商务的概念到分析移动电商运营模式的分类，都做了具体阐述。并且以内容提供商运营模式的典型应用——"考研帮"移动学习软件为例,以自己的亲生体验讲述“考研帮”的运行方式。接着根据移动电商目前在我国发展的形势指出了它所面临的一些问题，最后对我国移动电子商务运营模式的问题进行了分析并提出了合理的建议。

关键词  移动电子商务；运营模式；智能终端；“考研帮”

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.2研究内容-1

2 移动电子商务运营模式概述-2

2.1 移动电子商务运营模式现状-2

2.2 移动电子商务运营模式的分类-4

2.3 移动电子商务运营模式的特征-5

3内容提供商运营模式的典型应用：“考研帮”移动学习软件-7

3.1“考研帮”简介-7

3.2“考研帮”的服务对象-7

3.3“考研帮”的盈利模式-7

3.4“考研帮”的具体操作流程-8

3.5 “考研帮”市场开拓与维护-9

4 移动电子商务运营中面临的问题-10

4.1安全威胁-10

4.2服务内容单一-11

4.3市场监管体系不健全-11

4.4 产业链内部失衡-11

5 完善移动电子商务运营的对策建议-11

5.1 加强规范化的安全管理-12

5.2 扩大移动电子商务的应用范围-12

5.3 完善移动电子商务市场监管体系-12

5.4 整合产业链合作-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16