摘要:随着大数据时代的来临，网络营销成为了一种适应当前大数据时代的全新的企业营销方法和模式，社会科技和世界经济的发展，网络营销必将上升到更高的层次，对企业有着更为凸显的作用，目前，已经有很多企业运用着适合自己的网络营销模式，伴随着的是，营销过程中也有了诸多具有革命性的机遇与挑战，合理利用大数据时代带来的机遇，积极迎接其挑战必然会给人类生活带来极大的便利，给企业的成功带来无限的可能，本文就主要研究了大数据时代企业网络营销中存在的问题，以及基于自身实践提出的改进意见。

关键字：大数据  营销  机遇  挑战  模式  营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 导论-1

1.1 选题背景-1

1.2 研究对象-1

1.3 研究方法-1

2 相关概念和理论-2

2.1 大数据时代的来临及其特征-2

2.2 网络营销及其特征-2

2.3 相关理论-2

3 企业可用的网络营销模式的探究-3

3.1 商品相关挖掘营销-3

3.2 大数据的用户个人行为分析营销-4

3.3 大数据的个性化推荐营销-4

3.4 现代通信的大数据分析营销-4

4 大数据时代网络营销的机遇-5

4.1 人们在线上的时间增多-5

4.2 网络平台的大量开发运用-5

4.3 智能手机作为移动终端的的兴起以及网络的覆盖-6

4.4 有利于树立宣传企业的企业文化-6

5 大数据时代下网络营销的挑战-6

5.1 企业采集数据的能力-7

5.2 企业数据分析的能力-7

5.3 企业运用数据的能力-7

5.4 消费者对商品的不信任-8

6 大数据时代的网络营销策略-8

6.1 做好前期工作，拉近与顾客亲近感，增强信任感-9

6.2 差异化营销战略——精准营销-9

6.3 以产品与服务为两架马车促进营销-9

6.4 社交媒体营销策略-10

7 网络营销下消费者权益保护的问题-11

8 结论-11

参考文献-12