一、主要内容和基本要求

（一）论文的主要内容

本论文的主要内容应包括以下几个方面

1、广告行业自律体系基本理论梳理

2、我国广告行业自律体系与国外广告行业自律体系对比研究

3、通过对比研究，发现我国广告行业自律体系存在的问题，提出发展完善我国广告行业自律体系的对策

（二）基本要求

1．资料要求

（1）论文研究要以网络隐私权的侵权与保护资料为基础，其中既包括历年来相关研究文献，也包括为开展研究所必须的一手调研资料，论文拟采用资料必须注意权威性和时限性，并以近三年发表的有广泛影响的权威文献和权威数据为主，同时要按照 GB7714 － 87 《文后参考文献著录规则》的新规定，准确注明采用文献和数据的来源情况，其中包括作者、书名 / 文章名、出版社（需要加城市名） / 刊名、出版年份 / 刊发卷期、起止页码。作者、题名、版本、页码、出处、时间等。

（2）本论文参考文献数量应在十篇以上，并且其中要有一篇以上的外文参考文献。提交论文初稿时，学生要向指导教师汇报外文资料收集情况，并在随后进行全文翻译，译文字数不少于3000汉字。

（3）本论文在写作过程中应对获得的资料必须进行认真的归纳分析，并通过研究得出自己的结论。

2．论文质量要求

（1）论文必须做到文字精炼，语言流畅；结构合理，观点明确；论证有力，观点的提出必须要有理论依据和材料，科学严谨，尽可能丰富论据，以保证论文的专业性和实践价值。

（2）准确运用专业理论和基本概念，保证论文的专业性和正确性。

（3）注意研究范围和对象的准确性。

（4）提交论文定稿时，必须严格遵照学校规定的格式对各项论文文件进行排版。

列好提纲，精心谋篇，认真撰写。写出的论文应条理分明、主题突出、观点明确。

3．态度要求

工作态度认真，遵守学校有关论文工作的各项规定，与指导教师保持经常沟通，自觉按规定的进度完成论文工作。

二、主要参考资料

[1]范志国、何鹄志、白路. 中外广告监管比较研究[M]. 北京：中国社会科学出版社，2008：62-248.

[2]陈绚.广告道德与法律规范教程[M]. 北京：中国人民大学出版社，2010：140-152.

[3]温智、王桂霞.广告道德与法规[M]. 北京：清华大学出版社，2009：263-281.

[4]何海明.广告公司的经营与管理——对广告经营者的全面指导[M]．北京：中国物件出版社，1997.

[5]赵洁.广告经营管理术[M].厦门:厦门大学出版社,2000.

[6]卫军英.广告经营与管理[M].杭州:浙江大学出版社,2001.

[7]杜在海.广告经营的六大秘诀与案例[M].北京:中国广播电视出版社,1992.

[8][美]菲利普·科特勒.市场营销导论[M].俞利军译.北京:华夏出版社,2001.

[9][日]柏木重秋·广告概论[M]王建玉等译.北京:中国经济出版社,1991.