一、主要内容和基本要求

论文的主要内容应该包括：

1、中国音乐营销的发展历史，发展背景，音乐营销中的几种特有的营销手段等；

2、调查中国音乐营销的现实状况，总结其优点和不足；

3、针对中国大陆的音乐营销且针对几种特有的营销手段，揭示其中的不公平竞争、暗箱操作及运作方式的缺陷等，具体阐述音乐营销中的弊端

撰写论文的基本要求是：

1、进行充分的理论准备。要充分研究国内国外对音乐营销研究的理论成果，注意阅读参考的广度和广度，做好充分的理论准备。准确界定“音乐营销”的概念，讲情与传统产品营销以及一般文化产品营销的区别；

2、要进行充分的资料准备。通过图书馆、互联网等传播平台，查阅、收集最新国内外音乐营销模式方面研究的资料，了解国内外目前的研究成果，论文中拟使用的资料应具备权威性和准确性，同时注意资料的时效性。

3、重点阐述80年代以后中国音乐营销的发展，以及发展成就和不足；指出“音乐营销”中存在的问题，并针对这些长期存在的历史行业弊端，归纳出它们的特点，唤起营销业对音乐营销这一新生事物的了解和重视；提出一些切实可行的办法，唤起行业内部对不公平竞争现象的重视，使音乐营销纳入规范化轨道，向更加健康的方向发展。

4、运用大学四年所学专业理论知识和社会实践经验，分析和研究我国在此领域方面的有关政策、理论和相关典型案例，注重理论联系实际，争取论文在研究方法和研究内容上应有所创新。

5、要求论文结构严谨，条理清楚，有足够的案例支撑。

6、严格按照学院规定的时间限度和要求安排完成毕业论文写作和有关材料。

二、主要参考资料

（一）专著

1、[美]菲利普·科特勒 科特勒营销策略[M].京:中信出版社，2007年12月第1版

2、[美]菲利普·科特勒 营销管理（新千年版·第十版）[M].京:中国人民大学出版社，2001年1月第1版

3、[英]大卫·乔布尔 市场营销学——原理与实践[M].京：机械工业出版社，2003年6月第1版

4、[美]安德森 长尾理论[M].京：中信出版社2006年12月第1版

5、周洪雷 音乐市场营销及案例分析[M].沪：上海音乐学院出版社，2006年

6、杨大经.音乐和表演艺术管理[M].上海:上海音乐学院出版社,2003

7、曾遂今.音乐社会学概论[M].北京:文化艺术出版社,1997.

8、迈克尔·凯撒,著.潘勇,译.艺术行业战略策划——实用指南[M].北京:中央音乐学院出版社,2003.

三、进度要求

1、第七学期的第10-12周：与指导教师共同协商论文题目，理出写作思路。

2、第13周：指导教师下达任务书。

3、第14周——第17周：与指导教师每周联系一次，接受指导教师的论文指导，并填写论文指导工作记录。

4、第19周：上交开题报告和论文提纲；指导教师进行验收，指导教师验收后，上交教研室，由教研室组织开题答辩，系毕业论文工作领导小组组织审查，并填写