一、主要内容和基本要求

本论文的主要内容应包括以下几个方面：

1明确奥运这一特殊时段对品牌而言的意义所在

２收集这一特殊时段内中外品牌在广告策略的表现案例

３对这些中外品牌的案例表现的异同进行比较，进而分析造成此种差异的原因

４剖析相应品牌广告策略所产生的反馈和效果。

撰写本论文的基本要求是：

１围绕选题广泛收集相关资料，要求围绕论题去占有和选择材料，材料要具有完整性、准确性；把握信息和论文的相关性。对资料的分析要有深刻的理解和自己的见解。

２写作时要根据论题的观点和要解决的问题进行谋篇布局，先列出提纲与指导教师讨论，提纲通过后再进行正式写作。写作时要求观点突出，逻辑严谨，认真撰写。写出的论文应条理分明、主题突出、观点明确、论证有力、文字精炼、语言流畅、图文并茂、格式正确。

３其余的细节要求根据学校的统一模板进行整理编辑。

二、主要参考资料

１姚力、王丽，广告创意与案例分析[M].北京：高等教育出版社，2004

２何佳讯，广告案例教程[M].上海：复旦大学出版社，2002

３何佳讯、卢泰宏，中国营销25年（1979-2003）[M].北京，华夏出版社，2004

４（美）道恩.亚科布奇，李雪、刘艳霞、于岩等译，凯洛格论市场营销[M].海口：海南出版社，2003

５（澳）吉姆.艾奇逊，闾佳译，亚太地区最成功的广告策略[M].北京：机械工业出版社，2005年

三、进度要求

根据广告系09届毕业论文工作进度安排完成论文，具体如下：

将大致按照广告系09届毕业论文工作进度安排，以及自己的实际情况调整安排毕业论文进度计划。具体进度大致如下：

（1）第七学期的第8周：（2016年10月23日前）将选题交教研室主任。

（2）第七学期的第10周：（2016年11月9日前）与指导教师共同协商论文题目，指导教师下达任务书。

（3）第七学期的第11周——第18周：与指导教师每周联系一次，接受指导教师的论文指导，并填写论文指导工作记录。

（4）第七学期的第19周：（2017年1月8日前）上交开题报告和论文提纲.

（5）第八学期的第2周：（2017年3月4日前）交论文初稿

（6）第八学期的第4周：（2017年3月18日前）交论文中期小结

（7）第八学期的第6周：（2017年4月1日前）交论文二稿

（8）第八学期的第8周：（2017年4月18日前）交论文定稿

（9）第八学期的第11周：（2017年5月9日前）完成答辩准备与总结

（10）第八学期的第12周：答辩日期：2017年5月18日

（11）论文终稿：答辩后3日内用A4纸打印交系办，同时交电子版。