毕业论文（设计）主要内容：

广告是一种修辞过程，论文以广告为研究对象，以肯尼斯·伯克的认同说作为理论基础，用认同说的三种策略：同情认同、对立认同和误同对广告语言进行分析，揭示广告修辞的过程，说明广告的修辞目的，反映广告制作者与目标受众的关系，以探究广告制作者如何通过这三种策略达到劝说的目的。

论文首先对广告进行介绍，陈述广告的定义、广告的功能、广告语言的特点以及广告的修辞。然后介绍伯克的认同理论及其三种策略，正文是以广告为分析对象，用认同说的三种策略分析广告，最后总结广告的劝说手段。 

进度安排：

毕业论文（设计）各阶段名称 起 止 日 期

1 完成资料的收集工作 2014年11月-12月

2 完成初稿 2015年1月-3月中旬

3 修改初稿、提交导师并与之交流后再进行修改 2015年3月-4月30日

4 基本定稿及定稿阶段 2015年4月-5月20日

5 最后定稿和进行论文答辩 2015年5月-6月20日

需要收集的资料：

[1]Burke K.A rhetoric of motives[M].Berkeley and Los Angeles:University of California 

Press,1969.

[2]鞠玉梅.肯尼斯·伯克新修辞学理论述评:关于修辞的定义[J].四川外语学院学报,2005(1).

[3]李鑫华.博克新修辞学认同说初探[J].外语学刊,2001(1).

[4]李鑫华.博克新修辞学对立认同说与对照辞格认知意义探析[J].湖北师范学院学报,2002(2).

[5]刘洁.广告语言的修辞分析[D].云南师范大学,2006.

[6]林宝珠.谈肯尼斯·伯克话语修辞观的同一取效[J].福建医科大学学报(社会科学版),2011(3).

[7]邵姗.肯尼斯·伯克认同说视角下的广告文本解读[J].中国矿业大学（北京）文法学院,2014(1).

[8]孙文娟.从修辞学角度分析广告语言中的劝说手段[D].广西师范大学,2008.

[9]汪滔.广告英语[M].合肥：安徽科学技术出版社,2001.

[10]王义龙、龙德银.广告语言的功能分析[J].外国语文,2011.

[11]吴永昇.广告说服中的西方修辞策略[J].文教资料,2006.