一、课题任务与目的 研究任务： 网络病毒式营销概述 网络病毒式营销方式及效果 网络病毒式营销对当代中国商业电影营销的效果与影响 如何把当代中国商业电影营销更好的与网络病毒式营销相结合
研究目的： 当代中国商业电影传统的营销方式大多是利用平面媒体或是电视快报的形式直接向消费者进行营销，这种方式首先价格昂贵而且宣传效果并不理想。而网络病毒式营销这种新的营销方式是基于创新扩散理论，依靠消费者自身进行传播和营销的。活跃在互联网上的网络病毒视频拥有覆盖范围广、互动性强等特点，利用病毒营销的方式，加强了受众的劝说效果，依据创新扩散理论的分析，网络病毒式营销具有非常明显的传播优势。中国当代商业电影作为大众娱乐产业的顶梁柱，如今开始越来越多的让网络营销介入自己的宣传和发行，而网络病毒视频作为一种传播速度快、传播成本低廉的传播工具理所当然成为了首选。本文意在使用埃尔弗雷德罗杰斯的创新扩散理论对中国当代商业电影所使用的网络病毒式营销模式进行分析和研究，探讨网络病毒式营销给当代中国商业电影带来的影响和发展，并对未来网络病毒式营销如何更好的服务于中国当代商业电影提出建议。
二、调研资料情况 [1] 吴爱丽. 病毒营销. 西南财经大学出版社 第一版 2007年 [2] 王志瑛. 网络营销. 科学出版社 第一版 2008年 [3] 童晓渔 等. 第五媒体原理. 人民邮电出版社 第一版 2006年 [4] 孙小争. 电影娱乐营销：媒体工业化操作七种武器. 中国传媒大学出版社 第一版 2010年 [5] 于丽. 电影市场营销. 中国电影出版社 第一版 2006年 [6] 俞剑红. 电影市场营销学. 中国电影出版社 第一版 2008年 [7] 吴曼芳. 电影市场营销中的媒体策略研究. 中国电影出版社 第一版 2007年 [8] 埃弗雷德.M.罗杰斯. 创新的扩散. 中央编译出版社 第一版 2002年 [9] 高铖. 基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究. 暨南大学 2007年 [10] 袁玥. 电影产业的价值分析. 南京航空航天大学 2007年 [11] 段永刚. 大众传播媒介资源配置刍议 中国社会科学院研究生院 2001年 [12] 蒲元瀛. 中国电影商业模式分析及实证研究 重庆大学 2004年 [13] 秦璐. 消费主义语境下电影受众本位研究 上海师范大学 2009年 [14] 熊澄宇，雷建军.作为传媒的电影和作为产业的电影 当代电影 2006年 [15] 杨晓娟. 我国电影节管理模式与发展对策研究 优秀硕士论文集 2001年 [16] 浦树柔. 中国电影如何赢得先机 瞭望新闻周刊 2000年
三、实施方案 研究方法： 采用文献分析法。通过对搜集的文献进行研究，了解、掌握所研究的问题。对中国当代商业电影的网络病毒式营销方式现状进行分析，并结和具体案例来进行实证研究，分析总结出影响网络病毒式营销效果的因素，并对其提出相关建义。 实施方案： 1、搜集、阅读和参考相关资料 搜集电影产业，电影传播、网络广告、创新扩散理论等相关书籍和文献资料，阅读和参考相关的学术期刊、论文、最新研究成果等，并对与研究课题相关的内容进行深入研究。为本论文的撰写奠定基础。 2、撰写论文 在获得相关资料及阅读研究过相关专著及学术论文和资料的基础上，撰写论文。
四、预期结果 （一）主要内容 1、网络病毒式营销概述 2、网络病毒式营销方式及效果 3、网络病毒式营销对当代中国商业电影的传播效果影响因素 4、如何把当代中国商业电影营销更好的与网络病毒式营销相结合 5. 结语 （二）预期结果 1 网络病毒式营销的概念 1.1 网络病毒式营销的基本理论 1.2 网络病毒式营销的特点 2网络病毒式营销在当代中国商业电影宣传中的应用 2.1 网络病毒式营销在当代中国商业电影宣传中的传播方式 2.2 网络病毒式营销在当代中国商业电影宣传中的传播效果 3 创新扩散理论的基本概念 3.1 创新扩散理论与网络病毒式营销的关系 4 网络病毒式营销模式对电影本身和受众的影响 4.1 当代中国商业电影运用网络病毒式营销所存在的问题 4.2 对当代中国商业电影采用网络病毒式营销的建议 （三）结果形式 （四）以PowerPoint的形式进行展示，将毕业论文word版进行打印装订，最终形成书面的毕业论文。 |
