一、主要内容和基本要求

主要内容：

1、研究背景

任何行业在长期的历史发展过程中都会形成和建立其各自的运营机制，广告代理制就是现代广告业的标志。同时，广告代理制也是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的重要标志之一。在广告业发展的不同时期、不同国家都有各自的执行模式。我国的广告代理制尚处于起步阶段，发展过程和执行情况尚不成熟，与国外发达国家相比有很大差距。我们需要借鉴国际先进经验，培育完善广告市场，促进我国广告业的发展。本文对中国广告代理制在发展过程中所出现的问题、原因及解决对策进行了相应的阐释，主要通过提出中国广告代理制目前所存在的问题，分析产生相关问题的原因，以及提出相应的解决问题的方法和对策等方面进行分析。此外，还要对国外发达国家的广告代理制模式进行一定分析，给中国的广告代理制在今后的发展给予相关的启示。

2、研究目的和意义

本文通过研究分析目前中国广告代理制的发展中存在的主要问题，包括广告主方面存在的问题、广告公司方面存在的问题以及广告媒介方面存在的问题进行分析，找到产生问题的原因，从而找到完善中国广告代理制的主要对策及方法，进而解决实际问题。

3、研究的思路

基本要求：

概念准确、逻辑严密、表达流畅、研究思路清晰、符合本科毕业论文的写作格式和要求，能够运用所学过的理论和方法对现实问题进行研究，并有一定的创新意识。

二、主要参考资料

（一）专著 

1.张健康.广告学概论[M]浙江：浙江大学出版社，2007 

2.丁俊杰、康谨.现代广告通论（第二版）[M]北京：中国传媒大学出版社，2002

3.郭国庆.市场营销学通论[M]北京：中国人民大学出版社，2006

4.张金海、程明.广告经营与管理[M]北京：高等教育出版社，2006

5.丁俊杰.广告学导论——现代广告运作原理与实务[M]湖南：中南大学出版社，2003 

（二）论文 

1.李珊. 中国广告代理制的发展[D].北京大学，2003—10 

2.邓嘉悦. 中国广告代理制的问题及其原因的思考[D].浙江大学，2006—5

3.李阳. 论我国广告代理制度的完善[D]. 中央财经大学,2007—3

（三）期刊

1.刘桃.北京：试论媒体垄断经营对我国广告代理制度运作的影响[J].经济师，2005—10

2.王军华.北京：中国广告代理制的发展过程中的问题[J]. 理论观察，2006—2