一、主要内容和基本要求

佟心心同学毕业论文的题目确定为：植入式广告在电视剧中的应用。

本论文的主要内容应包括以下几个方面：

1、分析国内外植入式广告的基本概念。

2、对电视剧植入式广告的原则分析。

3、如何改善中国电视剧植入式广告。

撰写本论文的基本要求是：

1、需要进行电视剧中植入方式的数据调研。

在正式写作之前，运用数据分析法对6部中港台电视剧进行开调研，获得第一手资料，为论述本主题提供比较充足而且可靠的论据。

2、需要阅读和参考有关的专著、论文、资料等。

要阅读和参考广告学、传播学、植入式广告学等方面的中英文专著和论文，还要阅读和参考有关电视剧植入式广告方面的资料等。采用的资料需要有一定的权威性，慎用互联网上的资料。专著、论文、资料出版或发表的时间上限不能早于1998年，用于参考的专著、论文、资料等不能少于10本（篇）。

3、写作方面的要求

列好提纲，精心谋篇，科学严谨，认真撰写。写出的论文应条理分明、主题突出、观点明确、论证有力、文字精炼、语言流畅、图文并茂、格式正确。

二、主要参考资料

1、专著

《大众传播心理研究》[M]，刘晓红 卜卫著中国广播电视出版社，2001年版

《传媒社会学》[M]，[英]塞伦 麦克莱著，曾静平译中国传媒大学出版社，2005

《媒介研究文本机构与受众》[M]，[美]利萨 泰勒，安德鲁 威利斯著北京大学出版社，2005

《现代广告学》，[M]，何修猛，上海复旦大学出版社，2001年

《一个广告人的自白》[M]. 大卫奥格威北京:中信出版社，2010:7.

2、论文

韩军 著 “我国电视媒体植入式广告策略研究”  Research on developing product placement of China 硕士论文  2009  

曾方 著 “植入式广告的发展研究 “硕士论文  2007  

孙雍容 著 “从美国植入式广告的成功看我国植入式广告的前景“  Predict the future of produc 硕士论文  2010  

佟萧，“植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式研究“，[D]中国人民大学传媒济学硕位士学论文，2008

3、资料

李儒俊，《对影视媒介植入式广告探究》，[J]，《电影文学》，2008(19)

CTR，《把脉植入广告效果——浅谈植入式电视广告效果评估体系》[J]，《广告主》2007(4)

CTR，《广告业的下一站天后——植入式广告》，[J]，《市场研究》，2006(7)

周立华.植入式广告渐入主流〔J].《广告人》.2006（9）

莫梅峰.融入，让广告变得不再“讨厌”〔J〕.《中外管理》2006(9)

伟杰、曹增节、刘剑.隐性广告例证研究分析〔J].《新闻界》.2006(2)

毛菁华，影视剧中的植入式广告分析——以《丑女无敌》为例，[J]，《电影文学》，2009(2)

林升梁，《品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响》[J]，《新闻大学》，2006（2）

宋士忠，《植入式广告:开辟广告营销的蓝海》，[J]《广告人》，2006（9）

赵一鹤，《植入式广告实效秘籍》，[J]，《广告主》，2007（4以及其他相关网络资料。

4、英文资料

有关植入式广告和电视剧植入式广告方面的英文资料。

三、进度要求

1、第三学期的第10-12周：学生与指导教师共同协商论文题目，学生理出写作思路。

2、第13周：指导教师下达任务书。

3、第14周——第17周：学生与指导教师每周联系一次，接受指导教师的论文指导，并填写论文指导工作记录。

4、第19周：学生上交开题报告和论文提纲；指导教师进行验收，指导教师验收后，上交教研室，由教研室组织开题答辩，系毕业论文工作领导小组组织审查，。

5、第四学期的第2周：（2018年3月30日前）交论文初稿

6、第4周：（2018年3月17日前）交论文中期小结

7、第6周：（2018年4月3日前）交论文二稿

8、第8周：（2018年4月30日前）交论文定稿

9、第11周：（2018年5月5日前）完成答辩准备与总结

10、第12周：2018年5月8日答辩

11、论文终稿：答辩后一周内用A4纸打印交系办，同时交电子版。

指导教师：              （签字）

专业负责人／系主任：              （签字）