一、主要内容和基本要求

张子文同学毕业论文的题目确定为：国际品牌本土化的广告策略。

本论文的主要内容应包括以下几个方面：

1、国际品牌本土化概述

2、广告策略在国际品牌本土化过程中的作用

3、国际品牌本土化的广告策略表现与困境

4、国际品牌本土化的广告策略

撰写本论文的基本要求是：

1、通过阅读和参考有关的专著、论文、资料等对国际品牌本土化的发展现状及相关问题和发展趋势进行调查研究分析。

此过程需要阅读和参考广告学、传播学等方面的中英文专著和论文，还要阅读和参考有关本土化发展和研究等方面的资料。采用的资料需要有一定的权威性，慎用互联网上的资料。专著、论文、资料出版或发表的时间上限不能早于2000年，用于参考的专著、论文、资料等不能少于10本（篇）。

3、写作方面的要求

列好提纲，精心谋篇，科学严谨，认真撰写。论文应条理分明、主题突出、观点明确、论证有力、文字精炼、语言流畅、图文并茂、格式正确。

二、主要参考资料

（一）专著

 [1] 李卉，王佳．探求国际品牌广告中的本土化因子[J]．营销导师，2005，（23）

 [2]张国斌.广告心理学[M]. 安徽：合肥工业大学出版社, 2009年出版

 [3] 王雷．品牌传播学[M]．石家庄：河北人民出版社，2005

 [4] 李名亮．广告传播学引论[M]．上海：上海财经大学出版社，2007

 [5] 【美】大卫·奥格威．奥格威谈广告[M]．北京：机械工业出版社，2003

 [6] 兰勇，周萍．可口可乐中国品牌营销策略研究 [J]．华东经济管理，2007

 [7] 卢泰宏．解读中国营销[M]．北京：中国社会科学出版社，2004

 [8] 巨天中．品牌战略[M]．北京：中国经济出版社，2004

 [9]余明阳,朱纪达,肖俊崧著.品牌传播学[M].品牌与品牌传播.上海:上海交通大学出版社, 2005:1

 [10]何平华.中外广告案例选讲[M].品牌形象.武汉:华中科技大学出版社,2010:36-38

 [11]樊传果.品牌学 [M].品牌概述.开封:河南大学出版社,2010:1

 [12]苏扬.大众传播[M].安徽：合肥工业大学出版社, 2009年出版

 [13]崔银河.广告法规与职业道德[M]. 北京：中国传媒大学,2008年出版

 [14]张树庭.有效地品牌传播[M].北京：中国传媒大学出版社, 2008:21

 [15]王沛.广告心理效果评析[M].北京：科学出版社, 2008:223

 [16]康善昭.广告经营与管理[M]. 华东理工大学出版社,2008:44,172,209

（二）报刊

 [1]陈耀福．洞察力与好广告[J].中国广告，2010,1:37~39

 [2]BBH西蒙·西伍德.广告最大的挑战就是调整自身[J].中国广告，2009,9:13

三、进度要求

1、第七学期的第10-12周：学生与指导教师共同协商论文题目，学生理出写作思路。

2、第13周：指导教师下达任务书。

3、第14周——第17周：学生与指导教师每周联系一次，接受指导教师的论文指导，并填写论文指导工作记录。

4、第19周：学生上交开题报告和论文提纲；指导教师进行验收，指导教师验收后，上交教研室，由教研室组织开题答辩，系毕业论文工作领导小组组织审查，并填写《北京联合大学应用文理学院2009级毕业论文题目审批一览表》和《北京联合大学应用文理学院毕业论文开题报告审核表》。

5、第八学期的第2周：（2018年3月4日前）交论文初稿

6、2018年3月21日至4月8日：毕业论文中期检查

7、2018年4月30日前：上交毕业论文定稿

8、2018年5月8日：毕业论文答辩

9、2018年5月16日前，毕业论文评优总结

10、2018年5月16日至5月20日前，院级优秀毕业论文答辩

11、论文终稿：答辩后3日内用A4纸打印交系办，同时交电子版。

指 导 教 师：              （签字）

专业负责人／系主任：              （签字）