要旨：近年、世界のアパレル企業はブランド経営戦略に取り組んでいる。ブランド経営戦略は、企業の成長に重要な役割を果たしている。日本のアパレル企業の代表であるユニクロは、ブランド経営戦略の取り組みを通じ、大成功を収めた企業である。本論文は、まずユニクロの成長の沿革を紹介し、どのような困難を乗り越え、小さいメンズショップから、今のようなグローバルなグループに成長したことを論じていく。次に、ユニクロのブランド経営戦略の構築、ブランド展開の戦略を分析する。そして、ユニクロのこれからの展望、服装の品質を向上させ、企業の社会責任を考察し、最後に中国のアパレル企業に提言したいと考えている。

キーワード：ユニクロ；ブランド経営；アパレル企業；企業文化

目次

謝辞

要旨

摘要

1　はじめに -1

2 ユニクロの成長-3

2.1ユニクロの成長背景-3

2.2ユニクロの沿革-3

2.3ユニクロの現状-4  

3 ユニクロのブランド構築-5 

3.1ニクロのネーミング-5 

3.2　ユニクロの企業理念-5 

3.3ユニクロのブランドメッセージ-5

3.4　ユニクロのブランドビジョンとミッション-6

3.5　ユニクロのブランド・イメージ確立-6

4 ユニクロのブランド展開の戦略 -7

4.1　低価格戦略-7

4.2　高品質戦略-7

4.3ユニクロの店作-7

4.4ユニクロのサービス -8

4.5　ユニクロの広告宣伝-8

5 ユニクロの戦力展望-10

6 ブランド経営から見るユニクロの企業文化-11

6.1ユニクロのファッション-11

6.2ユニクロの社会貢献と責任-11

6.3ユニクロの社員育成-11

7 中国のアパレル企業への提言-14

7.1中国のアパレル産業の現状-14

7.2中国のアパレル企業への提言-14

8 おわりに -15

参考文献 -16