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摘要:随着互联网广告的兴起,互联网广告的售卖方式在不断升级。广告主希望广告的每一次展示都能以最合理的价格展示给目标群体,网站主也希望能够得到盈利最大化,于是,RTB模式应运而生,实现了广告主和网站主的双重受益。本文主要以梳理RTB模式为主线,结合自身的行业实践,提出RTB模式在中国发展存在的问题以及解决对策。
关键词:互联网广告;RTB;实时竞价;DSP;售卖方式
目录 摘要 Abstract 1 引 言-1 2 RTB实时竞价模式概述-1 2.1 RTB的相关术语解释-1 2.1.1 Ad Exchange-1 2.1.2 DSP-2 2.1.3 SSP-2 2.1.4 DMP-2 2.2 RTB生态流程示意-3 2.2.1 RTB生态链构成-3 2.2.2 RTB运作流程示意-3 2.3 RTB的特点-4 2.3.1 精准性-4 2.3.2 科学性-5 2.3.3 覆盖面广-5 3 RTB的优劣势分析——以美国立鼎世酒店投放案例为例-5 3.1 RTB的优势-5 3.2 RTB的劣势-6 4 RTB在广告经营中存在的问题——以新数网络为例-7 4.1 RTB在中国互联网广告中所占的市场份额较小-7 4.2 RTB所拥有的优质媒体较少-7 4.3 RTB产业链分工不明确-8 4.4 RTB人才短缺-9 5 RTB发展的对策-9 5.1 培养广告主采用 RTB投放广告意识-9 5.2 优化RTB的网络媒体资源-10 5.3 RTB分工明确流程标准化-11 5.4 着重培养RTB相关人才-12 6 总结-13 参考文献-14 |