互联网广告投放中的RTB模式研究.docx

资料分类:人文社会 上传会员:樊老师 更新时间:2019-07-31
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摘要:随着互联网广告的兴起,互联网广告的售卖方式在不断升级。广告主希望广告的每一次展示都能以最合理的价格展示给目标群体,网站主也希望能够得到盈利最大化,于是,RTB模式应运而生,实现了广告主和网站主的双重受益。本文主要以梳理RTB模式为主线,结合自身的行业实践,提出RTB模式在中国发展存在的问题以及解决对策。

 

关键词:互联网广告;RTB;实时竞价;DSP;售卖方式

 

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  RTB实时竞价模式概述-1

2.1  RTB的相关术语解释-1

2.1.1  Ad Exchange-1

2.1.2  DSP-2

2.1.3  SSP-2

2.1.4  DMP-2

2.2  RTB生态流程示意-3

2.2.1  RTB生态链构成-3

2.2.2  RTB运作流程示意-3

2.3  RTB的特点-4

2.3.1  精准性-4

2.3.2  科学性-5

2.3.3  覆盖面广-5

3  RTB的优劣势分析——以美国立鼎世酒店投放案例为例-5

3.1  RTB的优势-5

3.2  RTB的劣势-6

4  RTB在广告经营中存在的问题——以新数网络为例-7

4.1  RTB在中国互联网广告中所占的市场份额较小-7

4.2  RTB所拥有的优质媒体较少-7

4.3  RTB产业链分工不明确-8

4.4  RTB人才短缺-9

5  RTB发展的对策-9

5.1  培养广告主采用 RTB投放广告意识-9

5.2  优化RTB的网络媒体资源-10

5.3  RTB分工明确流程标准化-11

5.4  着重培养RTB相关人才-12

6  总结-13

参考文献-14

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