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摘要:随着网络用户的爆炸性增长,搜索引擎已经成为连接用户和网站的重要桥梁 。搜索引擎平台通过推出搜索引擎广告获得了快速发展,目前搜索引擎广告已成为搜索引擎的主要收入来源。但在十几年的高速发展后,搜索引擎广告日趋成熟的同时,不得不面对一些痼疾。本文首先介绍三种成熟的搜索引擎广告盈利模式。对“魏则西事件”前后搜索引擎广告策略变化、国内外搜索引擎广告差异进行比较分析。为搜索引擎广告经济走向系统化、层次化提供建议。 关键词:搜索引擎广告;营销策略;诚信问题
目录 摘要 Abstract 1 引 言-1 2 中国搜索引擎广告营销策略变化-1 2.1 国内搜索引擎广告三大盈利模式-2 2.1.1 竞价排名广告-2 2.1.2 SEO优化广告-2 2.1.3 页面广告位-2 2.2 “魏则西事件”引发的搜索引擎广告营销策略的变化-3 2.2.1 竞价排名广告的变革-3 2.2.2 百度V认证-4 2.3 针对企业广告主的营销策略变化-5 2.3.1 广告主在搜索引擎广告中常见问题-5 2.3.2 针对广告主的营销策略-6 3 百度与谷歌搜索引擎广告比较分析-7 3.1 谷歌搜索引擎广告经营模式简析-7 3.2 百度与谷歌广告模式的差异-8 3.2.1 百度与Google在竞价排名广告的差异-8 3.2.2 百度与Google对搜索引擎广告危机的应对方式差异-9 3.2.3 百度与Google附加服务差异-10 4 “魏则西事件”后我国搜索引擎广告经营策略的建议-11 4.1 针对受众的营销策略建议-11 4.2 针对广告主的营销策略建议-12 4.3 针对搜索引擎平台自身的建议-13 5 无线端广告的冲击-13 4.1 无线端广告的兴起-13 4.2 “直通车”带来的启示-14 6 结语-15 参考文献-15 |