迪士尼进军中国的启示.docx

资料分类:人文社会 上传会员:小七同学 更新时间:2019-08-25
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摘要:本文由迪士尼乐园入驻上海为例,由理论与实践的角度出发,对迪士尼是如何编织其中国梦从而成功进军中国的问题进行分析,我们不仅要细致观察迪士尼公司及其产品,而且要批判地看待它在文化中的角色:迪士尼公司以多元化与全球化战略进军中国,现今,迪士尼在中国的市场策略是以漫威、星球大战等电影与迪士尼乐园及其周边产业为主,衍生品为辅。选择上海作为中国内地首家迪士尼主题乐园是一明智之举,但由于IP创新缺乏以及市场竞争日益激烈,上海迪士尼仍然存在危机。根据以上结论,本文提出以下建议:首先,要找准迪士尼乐园在中国的定位,不忘初心,;其次,迪士尼在这场乐园竞争中,需要做的是学习其他竞争者的态度,即便在中国,也要把好细节的每一关,以优质的服务、出众的细节和完美的体验来赢得中国这一场硬仗。最后,迪士尼在实现其中国梦的路上,必定不能放弃创作,不能只依靠几个经典形象,而是要创作出更多能够代表迪士尼的形象,同时保持一贯以来的宣传态势,在中国站稳脚跟,获得双赢。

 

关键词:全球化  中国梦 市场策略 问题与危机

 

目录

摘要

Abstract

一. 问题的提出-04

二. 迪士尼的基本情况-05

(一) 沃尔特·迪士尼其人-05

(二) 迪士尼公司的起步-06

三. 迪士尼的全球化与中国梦-08

(一) 小小世界的美梦-08

(二) 进军中国的市场策略-10

四. 上海迪士尼的“前世今生”-12

(一) 迪士尼为什么选择上海-12

(二) 上海迪士尼配套设施-13

(三) 迪士尼经营现状-14

五. 潜在危机与发展建议-16

(一) 迪士尼中国潜在危机-16

(二) 研究建议-19

参考文献-21

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