摘要：本文以江宁石塘人家为例，具体分析游客的旅游动机，旅游行为，对乡村旅游的认知，满意度，影响重游的障碍因素以及旅游意向和偏好这六个方面，结合江宁乡村旅游开发的现状及问题，从产品开发，市场营销和相关设施完善及氛围营造三个方面总结江宁乡村旅游开发策略，并提出针对性改进意见，为江宁乡村旅游的发展提供参考。

关键词：乡村旅游；游客需求; 开发策略；石塘人家

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究目的-4

（三）研究意义-4

1.理论意义-4

2.现实意义-4

（四）研究方法-5

1.文献分析法-5

2.问卷调查法-5

3.数据分析法-5

二、江宁乡村旅游发展现状分析-5

（一）南京市乡村旅游概述-5

（二）江宁区乡村旅游现状-5

1.资源概述-5

2.开发现状-5

3.存在的问题-6

三、石塘人家游客需求研究-6

（一）问卷设计-6

（二）游客人口统计学特征分析-6

（三）游客旅游动机和旅游行为分析-8

1.旅游动机-8

2.旅游行为-10

（四）游客对乡村旅游的认知、满意度分析-11

1.对乡村旅游的认知-11

2.对石塘人家的满意度-11

（五）影响重游的障碍因素的分析-12

（六）游客的旅游意向和偏好的分析-13

1.对农家菜的偏好-13

2.对住宿的意向-13

四、基于游客需求的江宁乡村旅游开发策略-14

（一）产品开发策略-14

1.生态休闲旅游产品-14

2.疗养度假旅游产品-14

3.民俗特色旅游产品-14

（二）市场营销策略-14

1.提高服务质量，重视“口碑”-14

2.运用现代传播平台，扩大宣传-14

3.整合乡村旅游资源，打造独有品牌-14

4.运用互联网+，电子化旅游行程-15

（三）相关设施完善及氛围营造策略-15

1.基础设施及服务设施的完善-15

2.传统乡村文化氛围的营造-15

五、结论-15

参考文献-16

致    谢-17

附录一 文献综述-18

附录二 问卷-20