摘要：目前，单纯依靠景区的南通旅游业已经遇到瓶颈，亟需新思路、新产品。全域旅游为南通旅游业发展提供了新的机遇。文章首先评估南通全域旅游发展现状、存在问题，针对城市知名度不足、品牌优势不突出、服务设施不到位、资源融合不够深入等问题，提出解决思路：首先要从居民思想上改变，让当地居民从旁观者转变为旅游的参与者，让当地居民更具与参与感，同时可以提升居民素质；其次要考虑如何将南通诸多景点串联起来，以使其成为具有区域特色的文化产品；最后需要发动各行各业参与进“旅游+”的策略之中，正所谓孤掌难鸣，没有强大的基础设施的保障，“全域旅游”将成为一句空谈。

关键词：全域旅游，资源整合，南通

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摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）选题背景-1

（二）研究综述-1

二、南通全域旅游发展现状-3

（一）南通发展全域旅游的优势-3

1. 区位优势-3

2. 旅游资源丰富-3

3. 经济发展迅速-5

（二）南通发展全域旅游的不足之处-5

1. 城市知名度不够-5

2. 品牌优势不突出-6

3. 服务设施不到位-6

4. 资源融合不深入-6

5. 整体营销不到位-6

三、“全域旅游”理念对南通旅游业发展的启示-8

（一）树立全域意识-8

（二）实现资源整合-8

（三）弘扬品牌文化-8

（四）完善基础设施-8

四、南通全域旅游的必要性与可行性-9

（一）南通发展全域旅游的必要性-9

（二）南通发展全域旅游的可行性-9

五、南通发展全域旅游的措施-11

（一）规范化导游服务-11

（二）精细化景区管理-11

（三）全面优化交通结构-12

（四）创新旅游保险业-12

（五）加大市场营销力度-13

参考文献-14

致    谢-15