摘要：网络新闻标题是自网络新闻出现以来就备受关注的课题，对网络新闻标题的研究是促进我国网络新闻事业发展创新的一个关键要素。网络新闻大部分采用的是题文分家的形式，这样的形式将新闻标题和新闻内容分开来，使受众只能先看到罗列的标题而看不到新闻的正文内容。这样的形式使得新闻标题更成为了连接了读者和新闻的内容的绳索，成为受众是否深入阅读新闻内容的准绳，其在一定程度上更是关系到了网络新闻平台的阅读量和效益。

近几年来，伴随着微信公众号技术的不断发展和提高，各家新闻媒体的微信公众号的推送成为了大部分网民阅读新闻的主要方式之一，新闻标题是否兼具吸引力和可读性成为众多新闻工作者头疼的事情。由此可见，公众号推送新闻的标题的重要性不容忽视，但是迄今为止出现的众多对于网络新闻标题的研究当中，鲜少出现对于微信公众号新闻标题的细化研究。

因此，本文将以网络新闻标题为背景，结合部分公众号平台的实例，浅谈微信公众号推送的新闻标题的特点、出现的问题、这些问题的原因和改进的策略。

关键词：网络新闻标题；微信公众号；新闻标题

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、微信公众号新闻标题特点-2

（一）更具吸引力-2

1.标点符号丰富-2

2.修辞手法多样-4

3.数字使用频繁-5

4.爱搞文字游戏-5

（二）标题类型简单-5

（三）互动性更强-6

（四）与封面图片配合-6

二、微信公众号新闻标题出现的问题-7

（一）“标题党”层出不穷-7

（二）语言水平不高-7

（三）错误把握舆论导向-7

1.损害个人名誉-8

2.对“恐慌”信息处理不当-8

3.利用受众心理带节奏-8

（四）利益化严重-9

三、微信公众号新闻标题出现问题的原因-10

（一）内在原因-10

1.题文分家-10

2.新闻过于娱乐化-10

3.从业人员素质较差-10

（二）外在原因-11

1.部分受众素质不高-11

2.舆论节奏引导-11

四、网络新闻标题改进的策略-12

（一）从业人员改进-12

（二）受众素质改进-12

（三）语言规范改进-13

（四）管理惩罚制度改进-13

结    论-14

注    释-15

参考文献-16